[Expertpanelen] Avsnitt 159 med Philippa Lokko (poddpremiär), social media lead på byrån Spoon, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom sociala medier hittills under 2026.

Allt från Instagrams stora algoritmuppdatering mot aggregator-konton och vad den betyder för svenska företag, till hur AI används av byråer och marknadsteam idag och varför plattformarnas egna AI-funktioner famlar. Plus detox-trenden, åldersgränser för unga och hur vi når en generation som inte växer upp på sociala medier.
Du får dessutom höra om:
<ul class="wp-block-list">
<li>Alternativen för återpublicering på Instagram</li>
<li>Lärdomar från Reels-uppdateringen under 2024</li>
<li>Att användare verkar helst vilja slippa AI i social</li>
<li>Hur Philippa och hennes social-team använder AI</li>
<li>Vilka det är som detoxar från sociala medier</li>
<li>LinkedIn börjar straffa engagement bait på riktigt</li>
<li>TikTok testar annonsfri prenumeration i UK</li>
</ul>
<h2 class="wp-block-heading">Om gästen</h2>
Philippa Lokko är social media lead på byrån Spoon och har bred erfarenhet av både B2C- och B2B-kommunikation i Sverige och Norden. Hon gör i det här avsnittet poddpremiär när hon tar över social-platsen i poddens expertpanel.
På Spoon arbetar Philippa med strategi, innehåll och digital affärsutveckling med fokus på hur varumärken bygger relevans och relationer i sociala medier. Hon har också ett stort intresse för hur plattformar, internetkultur och användarbeteenden förändras.
<h2 class="wp-block-heading">Tidsstämplar</h2>
[00:05:05] Instagrams uppdatering mot aggregator-konton. Den 1 maj rullade Instagram ut sin tuffaste algoritmuppdatering på flera år. Vi går igenom uppdateringen och vad det betyder för svenska företag och marknadsförare.
[00:21:05] AI i social: användare kontra marknadsförare. Hur AI förändrar feeds, hur byråer och marknadsteam använder AI bakom kulisserna, och varför plattformarnas egna AI-funktioner famlar.
[00:41:14] Detox, åldersgränser och hur unga försvinner. Om detox är en verklig trend eller bara prat. Och vad åldersgränser och ökat fokus på ungas användande av sociala medier kan få för effekt.
[00:56:30] Lightning round om TikTok, LinkedIn och Instagram. TikTok testar annonsfri prenumeration i Storbritannien, Instagrams Notes växer och nya captions-test för enskilda bilder i carousels. Och LinkedIns största algoritmuppdatering på åratal.
<h2 class="wp-block-heading">Länkar</h2>
<a href="https://www.linkedin.com/in/philippalokko/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Philippa Lokko på LinkedIn</a> <a href="https://spoon.se/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Spoon</a> (webbsida)
<a href="https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-updates-algorithm-to-benefit-original-creators/819016/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Instagram updates algorithm to benefit original creators</a> – Social Media Today (artikel) <a href="https://creators.instagram.com/blog/rewarding-original-creators-on-instagram" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Rewarding original creators on Instagram</a> – Instagram Creators Blog (artikel) <a href="https://www.socialmediatoday.com/news/meta-adds-more-measures-to-ensure-original-creators-get-credit/814764/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Meta adds more measures to ensure original creators get credit</a> – Social Media Today (artikel) <a href="https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-adds-ai-creator-labels/819267/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Instagram adds AI Creator labels</a> – Social Media Today (artikel)
<a href="https://www.socialmediatoday.com/news/meta-is-preparing-to-launch-ai-agents-to-undertake-tasks-for-users/819526/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Meta is preparing to launch AI agents to undertake tasks for users</a> – Social Media Today (artikel) <a href="https://www.facebook.com/business/news/meta-ai-business-assistant-expands-globally-with-more-languages" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Meta AI business assistant Expands Globally, More Languages</a> – Meta (artikel) <a href="https://www.socialmediatoday.com/news/mark-zuckerberg-continues-his-pursuit-of-ai-human-clones/817380/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Mark Zuckerberg continues his pursuit of AI human clones</a> – Social Media Today (artikel) <a href="https://www.bbc.com/news/articles/c3w3e467ewqo" target="_blank" rel="noreferrer noopener">OpenAI closes Sora video-making app and cancels $1bn Disney deal</a> – BBC (artikel) <a href="https://www.bbc.com/news/articles/ckgr35y26q7o" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Think Love Island is bad? Wait until you see the AI fruit version</a> – BBC (artikel)
<a href="https://news.harvard.edu/gazette/story/2025/12/social-media-detox-boosts-mental-health-but-nuances-stand-out/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Social media detox boosts mental health, but nuances stand out</a> – The Harvard Gazette (artikel) <a href="https://www.nytimes.com/2026/03/25/technology/social-media-trial-verdict.html" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Meta and YouTube Found Negligent in Landmark Social Media Addiction Case</a> – The New York Times (artikel) <a href="https://www.socialmediatoday.com/news/major-social-platforms-issue-joint-warning-about-child-safety-in-eu/816661/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Major social platforms issue joint warning about child safety in EU</a> – Social Media Today (artikel) <a href="https://www.socialmediatoday.com/news/more-teen-social-media-bans-are-coming-but-will-they-work/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">More teen social media bans are coming, but will they work?</a> – Social Media Today (artikel)
<a href="https://newsroom.tiktok.com/introducing-tiktok-ad-free-more-choices-for-how-you-experience-ads?lang=en-GB" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Introducing TikTok Ad-Free: More choices for how you experience ads in the UK</a> – TikTok (artikel) <a href="https://www.linkedin.com/pulse/updates-linkedin-feed-focusing-authentic-relevant-tim-jurka-umwnc/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Updates to The LinkedIn Feed Focusing on Authentic, Relevant Conversations</a> – LinkedIn (artikel) <a href="https://www.linkedin.com/posts/richardvanderblom_stop-doing-this-this-is-why-it-will-get-share-7458408762006097920-Ohp4" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Stop doing this – Richard van der Blom</a> (LinkedIn-inlägg) <a href="https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-tests-captions-on-each-post-within-carousels/819917/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Instagram tests captions on each post within carousels</a> – Social Media Today (artikel)

<description>[Expertpanelen] Avsnitt 159 med Philippa Lokko (poddpremiär), social media lead på byrån Spoon, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom sociala medier hittills under 2026.







Allt från Instagrams stora algoritmuppdatering mot aggregator-konton och vad den betyder för svenska företag, till hur AI används av byråer och marknadsteam idag och varför plattformarnas egna AI-funktioner famlar. Plus detox-trenden, åldersgränser för unga och hur vi når en generation som inte växer upp på sociala medier.



Du får dessutom höra om:




Alternativen för återpublicering på Instagram



Lärdomar från Reels-uppdateringen under 2024



Att användare verkar helst vilja slippa AI i social



Hur Philippa och hennes social-team använder AI



Vilka det är som detoxar från sociala medier



LinkedIn börjar straffa engagement bait på riktigt



TikTok testar annonsfri prenumeration i UK




Om gästen



Philippa Lokko är social media lead på byrån Spoon och har bred erfarenhet av både B2C- och B2B-kommunikation i Sverige och Norden. Hon gör i det här avsnittet poddpremiär när hon tar över social-platsen i poddens expertpanel.



På Spoon arbetar Philippa med strategi, innehåll och digital affärsutveckling med fokus på hur varumärken bygger relevans och relationer i sociala medier. Hon har också ett stort intresse för hur plattformar, internetkultur och användarbeteenden förändras.



Tidsstämplar



[00:05:05] Instagrams uppdatering mot aggregator-konton. Den 1 maj rullade Instagram ut sin tuffaste algoritmuppdatering på flera år. Vi går igenom uppdateringen och vad det betyder för svenska företag och marknadsförare.



[00:21:05] AI i social: användare kontra marknadsförare. Hur AI förändrar feeds, hur byråer och marknadsteam använder AI bakom kulisserna, och varför plattformarnas egna AI-funktioner famlar.



[00:41:14] Detox, åldersgränser och hur unga försvinner. Om detox är en verklig trend eller bara prat. Och vad åldersgränser och ökat fokus på ungas användande av sociala medier kan få för effekt.



[00:56:30] Lightning round om TikTok, LinkedIn och Instagram. TikTok testar annonsfri prenumeration i Storbritannien, Instagrams Notes växer och nya captions-test för enskilda bilder i carousels. Och LinkedIns största algoritmuppdatering på åratal.



Länkar



Philippa Lokko på LinkedInSpoon (webbsida)



Instagram updates algorithm to benefit original creators – Social Media Today (artikel)Rewarding original creators on Instagram – Instagram Creators Blog (artikel)Meta adds more measures to ensure original creators get credit – Social Media Today (artikel)Instagram adds AI Creator labels – Social Media Today (artikel)



Meta is preparing to launch AI agents to undertake tasks for users – Social Media Today (artikel)Meta AI business assistant Expands Globally, More Languages – Meta (artikel)Mark Zuckerberg continues his pursuit of AI human clones – Social Media Today (artikel)OpenAI closes Sora video-making app and cancels $1bn Disney deal – BBC (artikel)Think Love Island is bad? Wait until you see the AI fruit version – BBC (artikel)



Social media detox boosts mental health, but nuances stand out – The Harvard Gazette (artikel)Meta and YouTube Found Negligent in Landmark Social Media Addiction Case – The New York Times (artikel)Major social platforms issue joint warning about child safety in EU – Social Media Today (artikel)More teen social media bans are coming, but will they work? – Social Media Today (artikel)



Introducing TikTok Ad-Free: More choices for how you experience ads in the UK – TikTok (artikel)Updates to The LinkedIn Feed Focusing on Authentic, Relevant Conversations – LinkedIn (artikel)Stop doing this – Richard van der Blom (LinkedIn-inlägg)Instagram tests captions on each post within carousels – Social Media Today (artikel)</description>

[Expertpanelen] Med Philippa Lokko om de senaste nyheterna och trenderna inom sociala medier. Från Instagrams största uppdatering på åratal till AI i social för användare och marknadsförare. Samt hur detox och åldersgränser kan påverka företag.

[Expertpanelen] Avsnitt 159 med Philippa Lokko (poddpremiär), social media lead på byrån Spoon, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom sociala medier hittills under 2026. 
 
 
 
 
 
 
 
Allt från Instagrams stora algoritmuppdatering mot aggregator-konton och vad den betyder för svenska företag, till hur AI används av byråer och marknadsteam idag och varför plattformarnas egna AI-funktioner famlar. Plus detox-trenden, åldersgränser för unga och hur vi når en generation som inte växer upp på sociala medier. 
 
 
 
Du får dessutom höra om: 
 
 
 
 
* Alternativen för återpublicering på Instagram 
 
 
 
* Lärdomar från Reels-uppdateringen under 2024 
 
 
 
* Att användare verkar helst vilja slippa AI i social 
 
 
 
* Hur Philippa och hennes social-team använder AI 
 
 
 
* Vilka det är som detoxar från sociala medier 
 
 
 
* LinkedIn börjar straffa engagement bait på riktigt 
 
 
 
* TikTok testar annonsfri prenumeration i UK 
 
 
 
 
Om gästen 
 
 
 
Philippa Lokko är social media lead på byrån Spoon och har bred erfarenhet av både B2C- och B2B-kommunikation i Sverige och Norden. Hon gör i det här avsnittet poddpremiär när hon tar över social-platsen i poddens expertpanel. 
 
 
 
På Spoon arbetar Philippa med strategi, innehåll och digital affärsutveckling med fokus på hur varumärken bygger relevans och relationer i sociala medier. Hon har också ett stort intresse för hur plattformar, internetkultur och användarbeteenden förändras. 
 
 
 
Tidsstämplar 
 
 
 
[00:05:05] Instagrams uppdatering mot aggregator-konton. Den 1 maj rullade Instagram ut sin tuffaste algoritmuppdatering på flera år. Vi går igenom uppdateringen och vad det betyder för svenska företag och marknadsförare. 
 
 
 
[00:21:05] AI i social: användare kontra marknadsförare. Hur AI förändrar feeds, hur byråer och marknadsteam använder AI bakom kulisserna, och varför plattformarnas egna AI-funktioner famlar. 
 
 
 
[00:41:14] Detox, åldersgränser och hur unga försvinner. Om detox är en verklig trend eller bara prat. Och vad åldersgränser och ökat fokus på ungas användande av sociala medier kan få för effekt. 
 
 
 
[00:56:30] Lightning round om TikTok, LinkedIn och Instagram. TikTok testar annonsfri prenumeration i Storbritannien, Instagrams Notes växer och nya captions-test för enskilda bilder i carousels. Och LinkedIns största algoritmuppdatering på åratal. 
 
 
 
Länkar 
 
 
 
<a href="https://www.linkedin.com/in/philippalokko/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Philippa Lokko på LinkedIn</a><a href="https://spoon.se/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Spoon</a> (webbsida) 
 
 
 
<a href="https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-updates-algorithm-to-benefit-original-creators/819016/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Instagram updates algorithm to benefit original creators</a> – Social Media Today (artikel)<a href="https://creators.instagram.com/blog/rewarding-original-creators-on-instagram" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Rewarding original creators on Instagram</a> – Instagram Creators Blog (artikel)<a href="https://www.socialmediatoday.com/news/meta-adds-more-measures-to-ensure-original-creators-get-credit/814764/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Meta adds more measures to ensure original creators get credit</a> – Social Media Today (artikel)<a href="https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-adds-ai-creator-labels/819267/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Instagram adds AI Creator labels</a> – Social Media Today (artikel)

Stor Instagram-uppdatering, AI i sociala medier och social detox – Philippa Lokko #159

[Intervju] Avsnitt 158 med Simon Milton, vd och grundare av Digitalenta, om hur marknadsteamet ser ut 2026 och hur AI påverkar allt från roller till arbetsflöden.

Vi pratar bland annat om den växande AI-mognadsklyftan mellan marknadsteam och vad det innebär i praktiken. Samt hur roller blir allt bredare, juniora roller försvinner och vad det betyder för kompetensförsörjningen. Plus hur byrå-samarbeten ritas om i grunden.
Du får dessutom höra om:
<ul class="wp-block-list">
<li>Bredare roller som eliminerar handoffs ökar</li>
<li>CRM och performance marketing-roller efterfrågas</li>
<li>Seniora AI-vassa marknadsförare blir allt hetare</li>
<li>Styrelsers orealistiska förväntningar på AI-hastighet</li>
<li>Varför teamet måste äga sin AI-transformation</li>
<li>Marknadsteamen drunknar i innehållsproduktion</li>
<li>Marknadsförares eget ansvar att lära sig AI</li>
</ul>
<h3 class="wp-block-heading">Om gästen</h3>
Simon Milton är vd och grundare av Digitalenta, en kompetenspartner som jobbar med marknadsföring, martech och kommunikation. Digitalenta utsågs till Årets Rekryteringsföretag 2025 och hjälper marknadschefer att bygga framtidens marknadsteam.
Simon har bakgrund som konsult inom webbanalys och datadriven marknadsföring och som vd på en digital marknadsföringsbyrå. Idag arbetar han nära marknadschefer och ledare som vill bygga starka team och ta nästa steg i hur AI förändrar marknadsfunktionen.
<h3 class="wp-block-heading">Tidsstämplar</h3>
[00:01:21] Största förändringarna för marknadsteam 2026. Den växande AI-mognadsklyftan mellan team och hur specialiserade roller breddas till 360-graders profiler som äger hela kedjan.
[00:07:01] AI-kompetensen som efterfrågas vid rekrytering. Det räcker inte med grundläggande AI-kunskap. Företag söker de som kan arbeta och bygga med AI på riktigt.
[00:09:34] Så förändras byråsamarbetena under 2026. Varför betalningsviljan för traditionella timmar minskar och hur byråer istället anlitas för att bygga åt inhouse-teamen.
[00:14:23] Ledningens skeva förväntningar på AI. När styrelsen skjuter till budget och förväntar sig omedelbar transformation, utan förståelse för tiden det tar att rita om processer.
[00:18:00] Färre juniora roller i marknadsteamen. Ett av branschens största problem just nu. När AI tar över juniora uppgifter hotas hela kompetensförsörjningen för framtidens seniorer.
[00:25:44] Dilemman marknadschefer brottas med just nu. Tre konkreta dilemman: säkra tid till utveckling, vänta på centrala lösningar eller bygga själv, och köpa standardsystem eller utveckla skräddarsytt.
[00:30:09] Marknadsteamet måste äga AI i sina processer. Risken med att lämna över initiativet till IT eller Legal. Marknadsteamet är bäst rustat att äga AI-arbetet i sina egna processer.
[00:37:37] Konkreta råd till marknadschefer 2026. Vänta inte på att IT levererar perfekta lösningar. Börja bygga AI-readiness i ditt eget team redan idag.
[00:41:17] Framtidsspaning för marknadsteamet 2027. Marknadsförare går från producenter till tastemakers, och varför funktionen kanske rör sig närmare försäljning och kundservice.
<h3 class="wp-block-heading">Länkar</h3>
<a href="https://www.linkedin.com/in/simonmilton/">Simon Milton på LinkedIn</a> <a href="https://www.digitalenta.se/">Digitalenta</a> (webbsida) <a href="https://www.digitalenta.se/ai-i-marknadsteamet/">AI i marknadsteamet (AI-genomlysning)</a> (webbsida)  <a href="https://www.digitalenta.se/peer-learning/">Peer learning för marknadschefer</a> (webbsida)
<a href="https://digitaleconomy.stanford.edu/app/uploads/2025/11/CanariesintheCoalMine_Nov25.pdf">Canaries in the Coal Mine? Six Facts about the Recent Employment Effects of Artificial Intelligence – Stanford Digital Economy Lab</a> (rapport)&nbsp;
<a href="https://www.techradar.com/pro/how-else-are-people-going-to-learn-to-do-the-job-mit-ai-expert-warns-against-automating-gen-z-entry-level-jobs">&#8217;How else are people going to learn to do the job?&#8217; MIT AI expert warns against automating Gen Z entry-level jobs – TechRadar</a> (artikel)
<a href="https://martech.org/operationalizing-generative-ai-for-marketing-impact/">Operationalizing generative AI for marketing impact – MarTech</a> (artikel)&nbsp;
<a href="https://www.bcg.com/publications/2025/transforming-marketing-with-ai">Transforming Marketing with AI – BCG</a> (rapport)&nbsp;
<a href="https://www.mckinsey.com/capabilities/quantumblack/our-insights/the-state-of-ai">The State of AI – McKinsey</a> (rapport)
<a href="https://www.anthropic.com/learn">Anthropic Academy – Anthropic</a> (kurser) 
<a href="https://grow.google/ai">AI courses and tools, Grow with Google – Google</a> (kurser)

<description>[Intervju] Avsnitt 158 med Simon Milton, vd och grundare av Digitalenta, om hur marknadsteamet ser ut 2026 och hur AI påverkar allt från roller till arbetsflöden.







Vi pratar bland annat om den växande AI-mognadsklyftan mellan marknadsteam och vad det innebär i praktiken. Samt hur roller blir allt bredare, juniora roller försvinner och vad det betyder för kompetensförsörjningen. Plus hur byrå-samarbeten ritas om i grunden.



Du får dessutom höra om:




Bredare roller som eliminerar handoffs ökar



CRM och performance marketing-roller efterfrågas



Seniora AI-vassa marknadsförare blir allt hetare



Styrelsers orealistiska förväntningar på AI-hastighet



Varför teamet måste äga sin AI-transformation



Marknadsteamen drunknar i innehållsproduktion



Marknadsförares eget ansvar att lära sig AI




Om gästen



Simon Milton är vd och grundare av Digitalenta, en kompetenspartner som jobbar med marknadsföring, martech och kommunikation. Digitalenta utsågs till Årets Rekryteringsföretag 2025 och hjälper marknadschefer att bygga framtidens marknadsteam.



Simon har bakgrund som konsult inom webbanalys och datadriven marknadsföring och som vd på en digital marknadsföringsbyrå. Idag arbetar han nära marknadschefer och ledare som vill bygga starka team och ta nästa steg i hur AI förändrar marknadsfunktionen.



Tidsstämplar



[00:01:21] Största förändringarna för marknadsteam 2026. Den växande AI-mognadsklyftan mellan team och hur specialiserade roller breddas till 360-graders profiler som äger hela kedjan.



[00:07:01] AI-kompetensen som efterfrågas vid rekrytering. Det räcker inte med grundläggande AI-kunskap. Företag söker de som kan arbeta och bygga med AI på riktigt.



[00:09:34] Så förändras byråsamarbetena under 2026. Varför betalningsviljan för traditionella timmar minskar och hur byråer istället anlitas för att bygga åt inhouse-teamen.



[00:14:23] Ledningens skeva förväntningar på AI. När styrelsen skjuter till budget och förväntar sig omedelbar transformation, utan förståelse för tiden det tar att rita om processer.



[00:18:00] Färre juniora roller i marknadsteamen. Ett av branschens största problem just nu. När AI tar över juniora uppgifter hotas hela kompetensförsörjningen för framtidens seniorer.



[00:25:44] Dilemman marknadschefer brottas med just nu. Tre konkreta dilemman: säkra tid till utveckling, vänta på centrala lösningar eller bygga själv, och köpa standardsystem eller utveckla skräddarsytt.



[00:30:09] Marknadsteamet måste äga AI i sina processer. Risken med att lämna över initiativet till IT eller Legal. Marknadsteamet är bäst rustat att äga AI-arbetet i sina egna processer.



[00:37:37] Konkreta råd till marknadschefer 2026. Vänta inte på att IT levererar perfekta lösningar. Börja bygga AI-readiness i ditt eget team redan idag.



[00:41:17] Framtidsspaning för marknadsteamet 2027. Marknadsförare går från producenter till tastemakers, och varför funktionen kanske rör sig närmare försäljning och kundservice.



Länkar



Simon Milton på LinkedInDigitalenta (webbsida)AI i marknadsteamet (AI-genomlysning) (webbsida) Peer learning för marknadschefer (webbsida)



Canaries in the Coal Mine? Six Facts about the Recent Employment Effects of Artificial Intelligence – Stanford Digital Economy Lab (rapport) 



'How else are people going to learn to do the job?' MIT AI expert warns against automating Gen Z entry-level jobs – TechRadar (artikel)



Operationalizing generative AI for marketing impact – MarTech (artikel) 



Transforming Marketing with AI – BCG (rapport) 



The State of AI – McKinsey (rapport)



Anthropic Academy – Anthropic (kurser) 



AI courses and tools, Grow with Google – Google (kurser)</description>

[Intervju] Med Simon Milton på Digitalenta om hur marknadsteamet ser ut 2026 och hur AI påverkar allt från roller till arbetsflöden. Du får även höra om AI-mognadsklyftan mellan team, juniora marknadsförares framtid och nya typer av byråsamarbeten.

[Intervju] Avsnitt 158 med Simon Milton, vd och grundare av Digitalenta, om hur marknadsteamet ser ut 2026 och hur AI påverkar allt från roller till arbetsflöden. 
 
 
 
 
 
 
 
Vi pratar bland annat om den växande AI-mognadsklyftan mellan marknadsteam och vad det innebär i praktiken. Samt hur roller blir allt bredare, juniora roller försvinner och vad det betyder för kompetensförsörjningen. Plus hur byrå-samarbeten ritas om i grunden. 
 
 
 
Du får dessutom höra om: 
 
 
 
 
* Bredare roller som eliminerar handoffs ökar 
 
 
 
* CRM och performance marketing-roller efterfrågas 
 
 
 
* Seniora AI-vassa marknadsförare blir allt hetare 
 
 
 
* Styrelsers orealistiska förväntningar på AI-hastighet 
 
 
 
* Varför teamet måste äga sin AI-transformation 
 
 
 
* Marknadsteamen drunknar i innehållsproduktion 
 
 
 
* Marknadsförares eget ansvar att lära sig AI 
 
 
 
 
Om gästen 
 
 
 
Simon Milton är vd och grundare av Digitalenta, en kompetenspartner som jobbar med marknadsföring, martech och kommunikation. Digitalenta utsågs till Årets Rekryteringsföretag 2025 och hjälper marknadschefer att bygga framtidens marknadsteam. 
 
 
 
Simon har bakgrund som konsult inom webbanalys och datadriven marknadsföring och som vd på en digital marknadsföringsbyrå. Idag arbetar han nära marknadschefer och ledare som vill bygga starka team och ta nästa steg i hur AI förändrar marknadsfunktionen. 
 
 
 
Tidsstämplar 
 
 
 
[00:01:21] Största förändringarna för marknadsteam 2026. Den växande AI-mognadsklyftan mellan team och hur specialiserade roller breddas till 360-graders profiler som äger hela kedjan. 
 
 
 
[00:07:01] AI-kompetensen som efterfrågas vid rekrytering. Det räcker inte med grundläggande AI-kunskap. Företag söker de som kan arbeta och bygga med AI på riktigt. 
 
 
 
[00:09:34] Så förändras byråsamarbetena under 2026. Varför betalningsviljan för traditionella timmar minskar och hur byråer istället anlitas för att bygga åt inhouse-teamen. 
 
 
 
[00:14:23] Ledningens skeva förväntningar på AI. När styrelsen skjuter till budget och förväntar sig omedelbar transformation, utan förståelse för tiden det tar att rita om processer. 
 
 
 
[00:18:00] Färre juniora roller i marknadsteamen. Ett av branschens största problem just nu. När AI tar över juniora uppgifter hotas hela kompetensförsörjningen för framtidens seniorer. 
 
 
 
[00:25:44] Dilemman marknadschefer brottas med just nu. Tre konkreta dilemman: säkra tid till utveckling, vänta på centrala lösningar eller bygga själv, och köpa standardsystem eller utveckla skräddarsytt. 
 
 
 
[00:30:09] Marknadsteamet måste äga AI i sina processer. Risken med att lämna över initiativet till IT eller Legal. Marknadsteamet är bäst rustat att äga AI-arbetet i sina egna processer. 
 
 
 
[00:37:37] Konkreta råd till marknadschefer 2026. Vänta inte på att IT levererar perfekta lösningar. Börja bygga AI-readiness i ditt eget team redan idag. 
 
 
 
[00:41:17] Framtidsspaning för marknadsteamet 2027. Marknadsförare går från producenter till tastemakers, och varför funktionen kanske rör sig närmare försäljning och kundservice. 
 
 
 
Länkar 
 
 
 
<a href="https://www.linkedin.com/in/simonmilton/">Simon Milton på LinkedIn</a><a href="https://www.digitalenta.se/">Digitalenta</a> (webbsida)<a href="https://www.digitalenta.se/ai-i-marknadsteamet/">AI i marknadsteamet (AI-genomlysning)</a> (webbsida) <a href="https://www.digitalenta.se/peer-learning/">Peer learning för marknadschefer</a> (webbsida...

Marknadsteamet 2026: AI genomsyrar allt och rollerna ritas om – Simon Milton #158

[Expertpanelen] Avsnitt 157 med David Larsson, chief strategy officer och partner på byrån Trickle, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom paid social under första kvartalet 2026.

Allt från vågen av bannade Meta Ads-konton efter oreglerade AI-experiment till Metas nya attributionsmodell och Andromeda-stacken som förändrar hur kampanjer byggs. Plus en genomgång av nyheterna, formaten och trenderna från IAB Newfronts 2026.
Du får dessutom höra om:
<ul class="wp-block-list">
<li>Vad David prioriterar att automatisera med AI</li>
<li>Click-through och engage-through i Meta Ads</li>
<li>Engaged view på Reels från 10 till 5 sekunder</li>
<li>Hur Gem, Lattice och Andromeda hänger ihop</li>
<li>Logo Takeovers och TV-taktikernas återkomst</li>
<li>Meta opt-out-buggen som stoppade kampanjer i påsk</li>
<li>Manus connectors mot Meta Ads och Instagram</li>
</ul>
<h2 class="wp-block-heading">Om gästen</h2>
David Larsson är chief strategy officer och partner på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med expertpanelen med fokus på paid social.
Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på bland annat Medieinstitutet och Berghs.
<h2 class="wp-block-heading">Tidsstämplar</h2>
[03:00] Bannade Meta Ads-konton efter AI-experiment. Vad som ligger bakom &#8221;vågen&#8221; av nedstängda annonskonton, skillnaderna mellan annonsplattformar och om vi bör väga in risk i AI-automatisering.
[22:29] Metas nya attributionsmodell och Reels-fönster. Click-through och engage-through skiljs nu åt, vilket ger ärligare CTR-siffror. Plus engaged view på Reels från 10 till 5 sekunder.
[29:34] Förklaring av Meta Gem, Lattice, Andromeda. Genomgång av hur Metas olika AI-system och Sequential Learning samverkar. Samt varför kreativa vinklar trumfar manuell målgruppsstyrning.
[35:57] Nyheter och format från IAB Newfronts 2026. Allt från Logo Takeovers och First Impression Ads till ett fortsatt fokus på kreatörer i annonsformat och Connected TV-format.
[46:52] Lightning round om Meta, Manus och Reddit. Meta opt-out-buggen som stoppade kampanjer i påsk, Manus connectors mot Meta, Reddit Reminder Ads samt ny Meta Pixel-mall i Google Tag Manager.
<h3 class="wp-block-heading">Länkar</h3>
<a href="https://www.linkedin.com/in/dvdlrssn/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">David Larsson på LinkedIn</a> <a href="https://trickle.se/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Trickle</a> (webbsida)
<a href="https://www.linkedin.com/posts/jesperastrom_so-hyper-relevance-in-marketing-is-possible-share-7448266505378713601-t46b/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Taktiskt skifte i hur vi använder AI för marknadsföring – Jesper Åström</a> (LinkedIn) <a href="https://www.linkedin.com/posts/austinlau1_part-of-my-role-at-anthropic-is-managing-ugcPost-7448036661982269440-pCmm/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Claude Cowork building systems for my own work – Austin Lau</a> (LinkedIn) <a href="https://www.linkedin.com/posts/saharshagrawal_claude-code-got-my-meta-ads-account-banned-activity-7442639730405638144-6zAl/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Claude Code got my META ADS account banned – Saharsh Agrawal</a> (LinkedIn) <a href="https://www.zentric.digital/insights/claude-code-meta-ads-api-ban-risk" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Will Claude Code Get My Meta Ads Account Banned? – Zentric Digital</a> (artikel)
<a href="https://www.facebook.com/business/news/click-attribution" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Simplifying Ad Measurement for a Social-First World – Meta</a> (artikel) <a href="https://engineering.fb.com/2025/11/10/ml-applications/metas-generative-ads-model-gem-the-central-brain-accelerating-ads-recommendation-ai-innovation/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Meta&#8217;s Generative Ads Model (GEM): The Central Brain Accelerating Ads Recommendation AI Innovation – Meta Engineering</a> (artikel) <a href="https://ai.meta.com/blog/ai-ads-performance-efficiency-meta-lattice/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">New AI advancements drive Meta&#8217;s ads system performance and efficiency – Meta AI</a> (artikel) <a href="https://engineering.fb.com/2024/12/02/production-engineering/meta-andromeda-advantage-automation-next-gen-personalized-ads-retrieval-engine/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Meta Andromeda: Supercharging Advantage+ automation with the next-gen personalized ads retrieval engine – Meta Engineering</a> (artikel)
<a href="https://www.iab.com/events/newfronts-2026/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">IAB Newfronts 2026</a> (webbsida) <a href="https://www.linkedin.com/business/marketing/blog/measurement/newfronts-2026-recap-b2b-marketing-has-entered-the-outcomes-era" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Recap NewFronts 2026: B2B Marketing Has Entered the Outcomes Era – LinkedIn</a> (artikel) <a href="https://www.facebook.com/business/news/from-commerce-to-culture-at-newfronts" target="_blank" rel="noreferrer noopener">From Commerce to Culture: How AI is Powering Personalized Connection and Growth Across the Funnel – Meta</a> (artikel) <a href="https://newsroom.tiktok.com/newfronts-26-tiktok-unveils-new-high-impact-ad-solutions?lang=en" target="_blank" rel="noreferrer noopener">NewFronts &#8217;26: TikTok Unveils New High-Impact Ad Solutions – TikTok</a> (artikel) <a href="https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-pulse?lang=en" target="_blank" rel="noreferrer noopener">About TikTok Pulse suite – TikTok</a> (dokumentation)
<a href="https://www.facebook.com/business/help/1448106716785648" target="_blank" rel="noreferrer noopener">About Manus Connectors – Meta</a> (dokumentation) <a href="https://www.linkedin.com/posts/thomaseccel_ppc-metaads-tagmanager-share-7447179193680998401-_9yu/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Official Meta Pixel template in Google Tag Manager – Thomas Eccel</a> (LinkedIn) <a href="https://www.facebook.com/business/news/meta-ads-ai-connectors" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Introducing Meta Ads AI Connectors – Meta</a> (artikel)

<description>[Expertpanelen] Avsnitt 157 med David Larsson, chief strategy officer och partner på byrån Trickle, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom paid social under första kvartalet 2026.







Allt från vågen av bannade Meta Ads-konton efter oreglerade AI-experiment till Metas nya attributionsmodell och Andromeda-stacken som förändrar hur kampanjer byggs. Plus en genomgång av nyheterna, formaten och trenderna från IAB Newfronts 2026.



Du får dessutom höra om:




Vad David prioriterar att automatisera med AI



Click-through och engage-through i Meta Ads



Engaged view på Reels från 10 till 5 sekunder



Hur Gem, Lattice och Andromeda hänger ihop



Logo Takeovers och TV-taktikernas återkomst



Meta opt-out-buggen som stoppade kampanjer i påsk



Manus connectors mot Meta Ads och Instagram




Om gästen



David Larsson är chief strategy officer och partner på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med expertpanelen med fokus på paid social.



Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på bland annat Medieinstitutet och Berghs.



Tidsstämplar



[03:00] Bannade Meta Ads-konton efter AI-experiment. Vad som ligger bakom "vågen" av nedstängda annonskonton, skillnaderna mellan annonsplattformar och om vi bör väga in risk i AI-automatisering.



[22:29] Metas nya attributionsmodell och Reels-fönster. Click-through och engage-through skiljs nu åt, vilket ger ärligare CTR-siffror. Plus engaged view på Reels från 10 till 5 sekunder.



[29:34] Förklaring av Meta Gem, Lattice, Andromeda. Genomgång av hur Metas olika AI-system och Sequential Learning samverkar. Samt varför kreativa vinklar trumfar manuell målgruppsstyrning.



[35:57] Nyheter och format från IAB Newfronts 2026. Allt från Logo Takeovers och First Impression Ads till ett fortsatt fokus på kreatörer i annonsformat och Connected TV-format.



[46:52] Lightning round om Meta, Manus och Reddit. Meta opt-out-buggen som stoppade kampanjer i påsk, Manus connectors mot Meta, Reddit Reminder Ads samt ny Meta Pixel-mall i Google Tag Manager.



Länkar



David Larsson på LinkedInTrickle (webbsida)



Taktiskt skifte i hur vi använder AI för marknadsföring – Jesper Åström (LinkedIn)Claude Cowork building systems for my own work – Austin Lau (LinkedIn)Claude Code got my META ADS account banned – Saharsh Agrawal (LinkedIn)Will Claude Code Get My Meta Ads Account Banned? – Zentric Digital (artikel)



Simplifying Ad Measurement for a Social-First World – Meta (artikel)Meta's Generative Ads Model (GEM): The Central Brain Accelerating Ads Recommendation AI Innovation – Meta Engineering (artikel)New AI advancements drive Meta's ads system performance and efficiency – Meta AI (artikel)Meta Andromeda: Supercharging Advantage+ automation with the next-gen personalized ads retrieval engine – Meta Engineering (artikel)



IAB Newfronts 2026 (webbsida)Recap NewFronts 2026: B2B Marketing Has Entered the Outcomes Era – LinkedIn (artikel)From Commerce to Culture: How AI is Powering Personalized Connection and Growth Across the Funnel – Meta (artikel)NewFronts '26: TikTok Unveils New High-Impact Ad Solutions – TikTok (artikel)About TikTok Pulse suite – TikTok (dokumentation)



About Manus Connectors – Meta (dokumentation)Official Meta Pixel template in Google Tag Manager – Thomas Eccel (LinkedIn)Introducing Meta Ads AI Connectors – Meta (artikel)</description>

[Expertpanelen] Med David Larsson om de senaste nyheterna och trenderna inom paid social. Allt från bannade annonskonton efter AI-automatisering till Metas nya attributionsmodell, Andromeda-stacken och formaten från IAB Newfronts 2026.

[Expertpanelen] Avsnitt 157 med David Larsson, chief strategy officer och partner på byrån Trickle, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom paid social under första kvartalet 2026. 
 
 
 
 
 
 
 
Allt från vågen av bannade Meta Ads-konton efter oreglerade AI-experiment till Metas nya attributionsmodell och Andromeda-stacken som förändrar hur kampanjer byggs. Plus en genomgång av nyheterna, formaten och trenderna från IAB Newfronts 2026. 
 
 
 
Du får dessutom höra om: 
 
 
 
 
* Vad David prioriterar att automatisera med AI 
 
 
 
* Click-through och engage-through i Meta Ads 
 
 
 
* Engaged view på Reels från 10 till 5 sekunder 
 
 
 
* Hur Gem, Lattice och Andromeda hänger ihop 
 
 
 
* Logo Takeovers och TV-taktikernas återkomst 
 
 
 
* Meta opt-out-buggen som stoppade kampanjer i påsk 
 
 
 
* Manus connectors mot Meta Ads och Instagram 
 
 
 
 
Om gästen 
 
 
 
David Larsson är chief strategy officer och partner på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med expertpanelen med fokus på paid social. 
 
 
 
Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på bland annat Medieinstitutet och Berghs. 
 
 
 
Tidsstämplar 
 
 
 
[03:00] Bannade Meta Ads-konton efter AI-experiment. Vad som ligger bakom "vågen" av nedstängda annonskonton, skillnaderna mellan annonsplattformar och om vi bör väga in risk i AI-automatisering. 
 
 
 
[22:29] Metas nya attributionsmodell och Reels-fönster. Click-through och engage-through skiljs nu åt, vilket ger ärligare CTR-siffror. Plus engaged view på Reels från 10 till 5 sekunder. 
 
 
 
[29:34] Förklaring av Meta Gem, Lattice, Andromeda. Genomgång av hur Metas olika AI-system och Sequential Learning samverkar. Samt varför kreativa vinklar trumfar manuell målgruppsstyrning. 
 
 
 
[35:57] Nyheter och format från IAB Newfronts 2026. Allt från Logo Takeovers och First Impression Ads till ett fortsatt fokus på kreatörer i annonsformat och Connected TV-format. 
 
 
 
[46:52] Lightning round om Meta, Manus och Reddit. Meta opt-out-buggen som stoppade kampanjer i påsk, Manus connectors mot Meta, Reddit Reminder Ads samt ny Meta Pixel-mall i Google Tag Manager. 
 
 
 
Länkar 
 
 
 
<a href="https://www.linkedin.com/in/dvdlrssn/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">David Larsson på LinkedIn</a><a href="https://trickle.se/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Trickle</a> (webbsida) 
 
 
 
<a href="https://www.linkedin.com/posts/jesperastrom_so-hyper-relevance-in-marketing-is-possible-share-7448266505378713601-t46b/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Taktiskt skifte i hur vi använder AI för marknadsföring – Jesper Åström</a> (LinkedIn)<a href="https://www.linkedin.com/posts/austinlau1_part-of-my-role-at-anthropic-is-managing-ugcPost-7448036661982269440-pCmm/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Claude Cowork building systems for my own work – Austin Lau</a> (LinkedIn)<a href="https://www.linkedin.com/posts/saharshagrawal_claude-code-got-my-meta-ads-account-banned-activity-7442639730405638144-6zAl/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Claude Code got my META ADS account banned – Saharsh Agrawal</a> (LinkedIn)<a href="https://www.zentric.digital/insights/claude-code-meta-ads-api-ban-risk" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Will Claude Code Get My Meta Ads Account Banned?

Bannade annonskonton, Meta-attribution och IAB Newfronts – David Larsson #157

[Expertpanelen] Avsnitt 156 med Alexander Öqvist, SEO-specialist på Synlighet, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom sök och SEO under första kvartalet 2026.

Reder ut buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO samt vad som egentligen skiljer mellan dessa, om något. Vi pratar också om hur agentic commerce har tagit fart med Googles UCP, OpenAIs ACP och Shopifys olika initiativ. Plus en spaning från Alexander om att många företag just nu bygger om eller byter plattform.
Du får dessutom höra om:
<ul class="wp-block-list">
<li>Våra takes kring om GEO och AEO behövs</li>
<li>Att få företag har börjat med agentic commerce</li>
<li>Varför produktfeeden blir ännu viktigare</li>
<li>Drivkrafterna bakom migreringsvågen just nu</li>
<li>WebMCP som manual för AI-agenter på sajter</li>
<li>Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll</li>
<li>Microsofts verktyg för att mäta synlighet i AI-sök</li>
</ul>
<h2 class="wp-block-heading">Om gästen</h2>
Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden.&nbsp;
Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök.
<h2 class="wp-block-heading">Tidsstämplar</h2>
[00:01:54] Buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO. Alexander och Tony reder ut skillnaderna mellan begreppen, varför de inte är separata discipliner, och vad som faktiskt är nytt jämfört med bara SEO i ny förpackning.
[00:20:43] Agentic commerce tar fart på riktigt. Genomgång av Googles UCP, Shopifys Agentic Plan och OpenAIs svängning från Instant Checkout. Plus vad det betyder för svenska e-handlare, logistiken och vem som äger kunden.
[00:37:35] Migreringsvågen och WebMCP. Alexander berättar om att 7 av 10 av hans kunder just nu bygger om eller byter plattform, vad som driver det, och varför WebMCP blir en viktig del när sajter framtidssäkras för AI-agenter.
[00:50:05] Lightning round om AI-innehåll och mätning. Hur Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll, Google-uppdateringar, och nya förstapartsverktyg för att mäta AI-synlighet från Microsoft.
<h2 class="wp-block-heading">Länkar</h2>
<a href="https://www.linkedin.com/in/alexander-%C3%B6qvist-seo-digital-marknadsf%C3%B6rare/">Alexander Öqvist på LinkedIn</a>  <a href="https://www.synlighet.se/">Synlighet</a> (webbsida)
<a href="https://jasonbarnard.com/digital-marketing/webinars/semrush-seoisaeo/the-seoisaeo-series-how-jason-barnard-introduced-answer-engine-optimisation-to-the-world-in-2018/">How Jason Barnard introduced AEO to the world in 2018 – Jason Barnard / SEMrush</a> (artikel)
<a href="https://arxiv.org/abs/2311.09735">GEO: Generative Engine Optimization – Princeton, Georgia Tech, Allen Institute for AI </a>&nbsp;(studie)&nbsp;
<a href="https://sparktoro.com/blog/new-research-ais-are-highly-inconsistent-when-recommending-brands-or-products-marketers-should-take-care-when-tracking-ai-visibility/">AIs are highly inconsistent when recommending brands – SparkToro</a> (artikel)
<a href="https://blog.google/products/ads-commerce/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms/">Agentic commerce, AI tools, protocol, retailers, platforms – Google</a> (artikel)&nbsp;
<a href="https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/ucp-updates/">AI shopping gets simpler with Universal Commerce Protocol updates – Google</a> (artikel) 
<a href="https://support.google.com/merchants/answer/16837055?hl=en-my&amp;ref_topic=16837563">About the Universal Commerce Protocol (UCP) and UCP-powered checkout feature on Google – Google Merchant Center</a> (dokumentation) 
<a href="https://www.shopify.com/news/ai-commerce-at-scale">The agentic commerce platform: Shopify connects any merchant to every AI conversation&nbsp; – Shopify</a> (artikel)&nbsp;
<a href="https://www.shopify.com/se/agentic-plan">Introducing the Shopify Agentic plan – Shopify</a> (webbsida)&nbsp;
<a href="https://openai.com/index/powering-product-discovery-in-chatgpt/">Powering product discovery in ChatGPT – OpenAI</a> (artikel) 
<a href="https://developer.chrome.com/blog/webmcp-epp">WebMCP is available for early preview – Google</a> (artikel)
<a href="https://lilyraynyc.substack.com/p/is-google-finally-cracking-down-on">Is Google finally cracking down on best-of lists? – Lily Ray / Substack</a> (artikel)&nbsp;
<a href="https://www.semrush.com/blog/does-ai-content-rank-in-search-data-study/?utm_campaign=human-content-ai-rank-google-study-473697">Does AI content rank well in search?&nbsp; – Semrush</a> (studie)
<a href="https://blogs.bing.com/webmaster/February-2026/Introducing-AI-Performance-in-Bing-Webmaster-Tools-Public-Preview">Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools – Bing</a> (artikel)&nbsp;
<a href="https://clarity.microsoft.com/blog/understanding-your-influence-ai-citations/">Understanding Your Influence in AI Answers with Microsoft Clarity (Early Access) – Microsoft</a> (artikel) 
<a href="https://developers.google.com/search/blog/2025/11/search-console-branded-filter">Introducing the branded queries filter in Search Console – Google</a> (artikel)

<description>[Expertpanelen] Avsnitt 156 med Alexander Öqvist, SEO-specialist på Synlighet, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom sök och SEO under första kvartalet 2026.







Reder ut buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO samt vad som egentligen skiljer mellan dessa, om något. Vi pratar också om hur agentic commerce har tagit fart med Googles UCP, OpenAIs ACP och Shopifys olika initiativ. Plus en spaning från Alexander om att många företag just nu bygger om eller byter plattform.



Du får dessutom höra om:




Våra takes kring om GEO och AEO behövs



Att få företag har börjat med agentic commerce



Varför produktfeeden blir ännu viktigare



Drivkrafterna bakom migreringsvågen just nu



WebMCP som manual för AI-agenter på sajter



Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll



Microsofts verktyg för att mäta synlighet i AI-sök




Om gästen



Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden. 



Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök.



Tidsstämplar



[00:01:54] Buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO. Alexander och Tony reder ut skillnaderna mellan begreppen, varför de inte är separata discipliner, och vad som faktiskt är nytt jämfört med bara SEO i ny förpackning.



[00:20:43] Agentic commerce tar fart på riktigt. Genomgång av Googles UCP, Shopifys Agentic Plan och OpenAIs svängning från Instant Checkout. Plus vad det betyder för svenska e-handlare, logistiken och vem som äger kunden.



[00:37:35] Migreringsvågen och WebMCP. Alexander berättar om att 7 av 10 av hans kunder just nu bygger om eller byter plattform, vad som driver det, och varför WebMCP blir en viktig del när sajter framtidssäkras för AI-agenter.



[00:50:05] Lightning round om AI-innehåll och mätning. Hur Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll, Google-uppdateringar, och nya förstapartsverktyg för att mäta AI-synlighet från Microsoft.



Länkar



Alexander Öqvist på LinkedIn Synlighet (webbsida)



How Jason Barnard introduced AEO to the world in 2018 – Jason Barnard / SEMrush (artikel)



GEO: Generative Engine Optimization – Princeton, Georgia Tech, Allen Institute for AI  (studie) 



AIs are highly inconsistent when recommending brands – SparkToro (artikel)



Agentic commerce, AI tools, protocol, retailers, platforms – Google (artikel) 



AI shopping gets simpler with Universal Commerce Protocol updates – Google (artikel) 



About the Universal Commerce Protocol (UCP) and UCP-powered checkout feature on Google – Google Merchant Center (dokumentation) 



The agentic commerce platform: Shopify connects any merchant to every AI conversation  – Shopify (artikel) 



Introducing the Shopify Agentic plan – Shopify (webbsida) 



Powering product discovery in ChatGPT – OpenAI (artikel) 



WebMCP is available for early preview – Google (artikel)



Is Google finally cracking down on best-of lists? – Lily Ray / Substack (artikel) 



Does AI content rank well in search?  – Semrush (studie)



Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools – Bing (artikel) 



Understanding Your Influence in AI Answers with Microsoft Clarity (Early Access) – Microsoft (artikel) 



Introducing the branded queries filter in Search Console – Google (artikel)</description>

[Expertpanelen] Med Alexander Öqvist om de senaste nyheterna och trenderna inom sök och SEO. Allt från buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO till agentic commerce med UCP, ACP och Shopify. Plus WebMCP och att många bygger om sina sajter.

[Expertpanelen] Avsnitt 156 med Alexander Öqvist, SEO-specialist på Synlighet, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom sök och SEO under första kvartalet 2026. 
 
 
 
 
 
 
 
Reder ut buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO samt vad som egentligen skiljer mellan dessa, om något. Vi pratar också om hur agentic commerce har tagit fart med Googles UCP, OpenAIs ACP och Shopifys olika initiativ. Plus en spaning från Alexander om att många företag just nu bygger om eller byter plattform. 
 
 
 
Du får dessutom höra om: 
 
 
 
 
* Våra takes kring om GEO och AEO behövs 
 
 
 
* Att få företag har börjat med agentic commerce 
 
 
 
* Varför produktfeeden blir ännu viktigare 
 
 
 
* Drivkrafterna bakom migreringsvågen just nu 
 
 
 
* WebMCP som manual för AI-agenter på sajter 
 
 
 
* Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll 
 
 
 
* Microsofts verktyg för att mäta synlighet i AI-sök 
 
 
 
 
Om gästen 
 
 
 
Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden.&nbsp; 
 
 
 
Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök. 
 
 
 
Tidsstämplar 
 
 
 
[00:01:54] Buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO. Alexander och Tony reder ut skillnaderna mellan begreppen, varför de inte är separata discipliner, och vad som faktiskt är nytt jämfört med bara SEO i ny förpackning. 
 
 
 
[00:20:43] Agentic commerce tar fart på riktigt. Genomgång av Googles UCP, Shopifys Agentic Plan och OpenAIs svängning från Instant Checkout. Plus vad det betyder för svenska e-handlare, logistiken och vem som äger kunden. 
 
 
 
[00:37:35] Migreringsvågen och WebMCP. Alexander berättar om att 7 av 10 av hans kunder just nu bygger om eller byter plattform, vad som driver det, och varför WebMCP blir en viktig del när sajter framtidssäkras för AI-agenter. 
 
 
 
[00:50:05] Lightning round om AI-innehåll och mätning. Hur Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll, Google-uppdateringar, och nya förstapartsverktyg för att mäta AI-synlighet från Microsoft. 
 
 
 
Länkar 
 
 
 
<a href="https://www.linkedin.com/in/alexander-%C3%B6qvist-seo-digital-marknadsf%C3%B6rare/">Alexander Öqvist på LinkedIn</a> <a href="https://www.synlighet.se/">Synlighet</a> (webbsida) 
 
 
 
<a href="https://jasonbarnard.com/digital-marketing/webinars/semrush-seoisaeo/the-seoisaeo-series-how-jason-barnard-introduced-answer-engine-optimisation-to-the-world-in-2018/">How Jason Barnard introduced AEO to the world in 2018 – Jason Barnard / SEMrush</a> (artikel) 
 
 
 
<a href="https://arxiv.org/abs/2311.09735">GEO: Generative Engine Optimization – Princeton, Georgia Tech, Allen Institute for AI </a>&nbsp;(studie)&nbsp; 
 
 
 
<a href="https://sparktoro.com/blog/new-research-ais-are-highly-inconsistent-when-recommending-brands-or-products-marketers-should-take-care-when-tracking-ai-visibility/">AIs are highly inconsistent when recommending brands – SparkToro</a> (artikel) 
 
 
 
<a href="https://blog.google/products/ads-commerce/agentic-commerce-ai-tools-protocol-retailers-platforms/">Agentic commerce, AI tools, protocol, retailers, platforms – Google</a> (artikel)&nbsp; 
 
 
 
<a href="https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/ucp-updates/">AI shopping gets simpler with Universal Commerce Protocol updates – Google</a> (artikel)

SEO vs GEO vs AEO, agentic commerce och WebMCP – Alexander Öqvist #156

[Expertpanelen] Avsnitt 155 med Elliot Holmberg, paid search-specialist på Beet, om de senaste och viktigaste händelserna inom paid search och performance marketing.

Allt från det tysta skiftet i Googles sökresultat sedan oktober där annonser smälter in bland organiska länkar till en uppdatering om ChatGPT Ads och vad vi faktiskt vet hittills. Vi går också igenom rapporten The State of PPC 2026 och varför 53 procent av branschen tycker att performance marketing har blivit svårare trots all automation och AI.
Du får dessutom höra om:
<ul class="wp-block-list">
<li>Balansen mellan betalt och organiskt i serpen</li>
<li>Varför brand bidding blivit affärskritiskt i Google Ads</li>
<li>60 dollar CPM och CSV-filer med ChatGPT Ads</li>
<li>Varför ChatGPT Ads kan ge oss värdefull data</li>
<li>Hur PPC-rapporten visar en tydlig inhousing-trend</li>
<li>Bildskapande med Nano Banana 2 och i Google Ads</li>
<li>Vad nya Text Guidelines i AI Max innebär</li>
</ul>
<h2 class="wp-block-heading">Om gästen</h2>
Elliot Holmberg är team lead och senior paid search-specialist på byrån Beet och gör i det här avsnittet sin poddpremiär. Han kliver in i poddens expertpanel som ersättare för Kevin Wahlström.
Med en bakgrund från byråsidan har Elliot byggt upp en bred erfarenhet och arbetar idag med allt från nischade B2B-bolag till några av Sveriges största e-handlare.
<h2 class="wp-block-heading">Tidsstämplar</h2>
[02:04] Googles SERP har förändrats i tysthet. Sedan oktober ser betalda resultat ut som organiska länkar. Vi går igenom vad det betyder för CTR, brand bidding och din annonsstrategi.
[19:00] Det senaste kring ChatGPT Ads. Allt vi vet just nu om annonser i ChatGPT, formaten, prissättningen, CSV-filerna och vad det här betyder för svenska annonsörer som väntar på Europa-lansering.
[35:09] Insikter från The State of PPC 2026. Vi går igenom branschens största PPC-undersökning och diskuterar varför 53 procent tycker att performance marketing blivit svårare trots automation och AI.
[49:28]  Lightning round om det senaste inom paid search. Nano Banana 2 direkt i plattformen, nya Text Guidelines för AI Max och att Google börjar generera ljud för tysta Performance Max-videos automatiskt.
<h2 class="wp-block-heading">Länkar</h2>
<a href="https://www.linkedin.com/in/elliot-holmberg/">Elliot Holmberg på LinkedIn </a><a href="https://beet.se/">Beet</a> (webbsida)
<a href="https://blog.google/products/ads-commerce/google-search-sponsored-results-label/">We’re improving navigation and introducing a new control for ads on Google Search</a> – Google Blog (artikel)
<a href="https://www.seroundtable.com/googles-ad-layout-accidentally-clicks-40360.html">The New Google Search Ad Layout Is Causing Accidental Clicks</a> – Search Engine Roundtable (artikel)
<a href="https://openai.com/sv-SE/index/testing-ads-in-chatgpt/">Testing ads in ChatGPT</a> – OpenAI (artikel)
<a href="https://searchengineland.com/chatgpt-ads-spotted-and-they-are-quite-aggressive-469651">ChatGPT ads spotted and they are quite aggressive</a> – Search Engine Land (artikel)
<a href="https://searchengineland.com/openais-ad-platform-cant-tell-advertisers-if-their-money-is-working-472233">ChatGPT ads pilot leaves advertisers without proof of ROI</a> – Search Engine Land (artikel)&nbsp;
<a href="https://www.adweek.com/media/openai-is-testing-an-ads-manager-as-its-new-ads-business-fights-growing-pains/">OpenAI is Testing An Ads Manager</a> – Adweek (artikel)&nbsp;
<a href="https://searchengineland.com/perplexity-stops-testing-advertising-469452">Perplexity stops testing advertising</a> – Search Engine Land (artikel)&nbsp;
<a href="https://www.youtube.com/watch?v=2agJo3Jf_O4">The Thinking Behind Ads in ChatGPT</a> – OpenAI Podcast (podcast)
<a href="https://ppcsurvey.com/">The State of PPC – Global Report 2026</a> – PPCsurvey.com (rapport)
<a href="https://blog.google/innovation-and-ai/technology/ai/nano-banana-2/">Nano Banana 2: Combining Pro capabilities with lightning-fast speed</a> – Google Blog (artikel)&nbsp;
<a href="https://blog.google/products/ads-commerce/text-guidelines-beta-global-expansion/">We’re expanding beta access to text guidelines for all advertisers globally in AI Max</a> – Google Blog (artikel)
<a href="https://searchengineland.com/google-ads-adds-ai-voice-over-to-performance-max-video-ads-471156">Google Ads adds AI voice-over to Performance Max video ads</a> – Search Engine Land (artikel)

<description>[Expertpanelen] Avsnitt 155 med Elliot Holmberg, paid search-specialist på Beet, om de senaste och viktigaste händelserna inom paid search och performance marketing.







Allt från det tysta skiftet i Googles sökresultat sedan oktober där annonser smälter in bland organiska länkar till en uppdatering om ChatGPT Ads och vad vi faktiskt vet hittills. Vi går också igenom rapporten The State of PPC 2026 och varför 53 procent av branschen tycker att performance marketing har blivit svårare trots all automation och AI.



Du får dessutom höra om:




Balansen mellan betalt och organiskt i serpen



Varför brand bidding blivit affärskritiskt i Google Ads



60 dollar CPM och CSV-filer med ChatGPT Ads



Varför ChatGPT Ads kan ge oss värdefull data



Hur PPC-rapporten visar en tydlig inhousing-trend



Bildskapande med Nano Banana 2 och i Google Ads



Vad nya Text Guidelines i AI Max innebär




Om gästen



Elliot Holmberg är team lead och senior paid search-specialist på byrån Beet och gör i det här avsnittet sin poddpremiär. Han kliver in i poddens expertpanel som ersättare för Kevin Wahlström.



Med en bakgrund från byråsidan har Elliot byggt upp en bred erfarenhet och arbetar idag med allt från nischade B2B-bolag till några av Sveriges största e-handlare.



Tidsstämplar



[02:04] Googles SERP har förändrats i tysthet. Sedan oktober ser betalda resultat ut som organiska länkar. Vi går igenom vad det betyder för CTR, brand bidding och din annonsstrategi.



[19:00] Det senaste kring ChatGPT Ads. Allt vi vet just nu om annonser i ChatGPT, formaten, prissättningen, CSV-filerna och vad det här betyder för svenska annonsörer som väntar på Europa-lansering.



[35:09] Insikter från The State of PPC 2026. Vi går igenom branschens största PPC-undersökning och diskuterar varför 53 procent tycker att performance marketing blivit svårare trots automation och AI.



[49:28]  Lightning round om det senaste inom paid search. Nano Banana 2 direkt i plattformen, nya Text Guidelines för AI Max och att Google börjar generera ljud för tysta Performance Max-videos automatiskt.



Länkar



Elliot Holmberg på LinkedInBeet (webbsida)



We’re improving navigation and introducing a new control for ads on Google Search – Google Blog (artikel)



The New Google Search Ad Layout Is Causing Accidental Clicks – Search Engine Roundtable (artikel)



Testing ads in ChatGPT – OpenAI (artikel)



ChatGPT ads spotted and they are quite aggressive – Search Engine Land (artikel)



ChatGPT ads pilot leaves advertisers without proof of ROI – Search Engine Land (artikel) 



OpenAI is Testing An Ads Manager – Adweek (artikel) 



Perplexity stops testing advertising – Search Engine Land (artikel) 



The Thinking Behind Ads in ChatGPT – OpenAI Podcast (podcast)



The State of PPC – Global Report 2026 – PPCsurvey.com (rapport)



Nano Banana 2: Combining Pro capabilities with lightning-fast speed – Google Blog (artikel) 



We’re expanding beta access to text guidelines for all advertisers globally in AI Max – Google Blog (artikel)



Google Ads adds AI voice-over to Performance Max video ads – Search Engine Land (artikel)</description>

[Expertpanelen] Med Elliot Holmberg om de senaste nyheterna och trenderna inom paid search. Allt från det tysta skiftet i Googles SERP och statusen för ChatGPT Ads till de viktigaste insikterna från rapporten The State of PPC 2026.

[Expertpanelen] Avsnitt 155 med Elliot Holmberg, paid search-specialist på Beet, om de senaste och viktigaste händelserna inom paid search och performance marketing. 
 
 
 
 
 
 
 
Allt från det tysta skiftet i Googles sökresultat sedan oktober där annonser smälter in bland organiska länkar till en uppdatering om ChatGPT Ads och vad vi faktiskt vet hittills. Vi går också igenom rapporten The State of PPC 2026 och varför 53 procent av branschen tycker att performance marketing har blivit svårare trots all automation och AI. 
 
 
 
Du får dessutom höra om: 
 
 
 
 
* Balansen mellan betalt och organiskt i serpen 
 
 
 
* Varför brand bidding blivit affärskritiskt i Google Ads 
 
 
 
* 60 dollar CPM och CSV-filer med ChatGPT Ads 
 
 
 
* Varför ChatGPT Ads kan ge oss värdefull data 
 
 
 
* Hur PPC-rapporten visar en tydlig inhousing-trend 
 
 
 
* Bildskapande med Nano Banana 2 och i Google Ads 
 
 
 
* Vad nya Text Guidelines i AI Max innebär 
 
 
 
 
Om gästen 
 
 
 
Elliot Holmberg är team lead och senior paid search-specialist på byrån Beet och gör i det här avsnittet sin poddpremiär. Han kliver in i poddens expertpanel som ersättare för Kevin Wahlström. 
 
 
 
Med en bakgrund från byråsidan har Elliot byggt upp en bred erfarenhet och arbetar idag med allt från nischade B2B-bolag till några av Sveriges största e-handlare. 
 
 
 
Tidsstämplar 
 
 
 
[02:04] Googles SERP har förändrats i tysthet. Sedan oktober ser betalda resultat ut som organiska länkar. Vi går igenom vad det betyder för CTR, brand bidding och din annonsstrategi. 
 
 
 
[19:00] Det senaste kring ChatGPT Ads. Allt vi vet just nu om annonser i ChatGPT, formaten, prissättningen, CSV-filerna och vad det här betyder för svenska annonsörer som väntar på Europa-lansering. 
 
 
 
[35:09] Insikter från The State of PPC 2026. Vi går igenom branschens största PPC-undersökning och diskuterar varför 53 procent tycker att performance marketing blivit svårare trots automation och AI. 
 
 
 
[49:28]  Lightning round om det senaste inom paid search. Nano Banana 2 direkt i plattformen, nya Text Guidelines för AI Max och att Google börjar generera ljud för tysta Performance Max-videos automatiskt. 
 
 
 
Länkar 
 
 
 
<a href="https://www.linkedin.com/in/elliot-holmberg/">Elliot Holmberg på LinkedIn</a><a href="https://beet.se/">Beet</a> (webbsida) 
 
 
 
<a href="https://blog.google/products/ads-commerce/google-search-sponsored-results-label/">We’re improving navigation and introducing a new control for ads on Google Search</a> – Google Blog (artikel) 
 
 
 
<a href="https://www.seroundtable.com/googles-ad-layout-accidentally-clicks-40360.html">The New Google Search Ad Layout Is Causing Accidental Clicks</a> – Search Engine Roundtable (artikel) 
 
 
 
<a href="https://openai.com/sv-SE/index/testing-ads-in-chatgpt/">Testing ads in ChatGPT</a> – OpenAI (artikel) 
 
 
 
<a href="https://searchengineland.com/chatgpt-ads-spotted-and-they-are-quite-aggressive-469651">ChatGPT ads spotted and they are quite aggressive</a> – Search Engine Land (artikel) 
 
 
 
<a href="https://searchengineland.com/openais-ad-platform-cant-tell-advertisers-if-their-money-is-working-472233">ChatGPT ads pilot leaves advertisers without proof of ROI</a> – Search Engine Land (artikel)&nbsp; 
 
 
 
<a href="https://www.adweek.com/media/openai-is-testing-an-ads-manager-as-its-new-ads-business-fights-growing-pains/">OpenAI is Testing An Ads Manager</a> – Adweek (artikel)&nbsp;<br ...

Googles nya SERP, ChatGPT Ads och The State of PPC 2026 – Elliot Holmberg #155

Tony intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

Tony Hammarlund intervjuar branschexperter och ledare inom digital marknadsföring för att lära sig nya ämnen och ge en inblick i vad som krävs för att bli en digital marknadsförare i världsklass

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Details

Recent Episodes