Making Of

Há alguns anos, o marketing de influência começou a ganhar espaço. De lá pra cá, ele se transformou em uma das forças mais poderosas da comunicação contemporânea. Hoje, vivemos um momento em que o público não quer apenas consumir produtos; quer se conectar, se identificar e confiar. É nesse cenário que os influenciadores digitais surgem como protagonistas dessa nova narrativa. São eles que inspiram escolhas, moldam comportamentos e ditam tendências, mudando completamente a forma como as marcas conversam com as pessoas.

A Inteligência Artificial já deixou de ser apenas uma tendência tecnológica - ela virou parte essencial da estratégia de praticamente todos os setores da economia. E o ensino superior começa a se mover nessa direção. No Brasil, cada vez mais universidades estão criando cursos específicos de bacharelado em IA, um sinal claro de que essa transformação chegou também às salas de aula. Mas será que as empresas e as instituições de ensino estão caminhando no mesmo ritmo? E, mais do que isso, como preparar profissionais realmente prontos para liderar essa nova era?

O Making Of de hoje vai trazer os bastidores de uma campanha inspiradora que vem transformando o diálogo entre médicos e pacientes sobre o câncer de mama, que é a realidade de aproximadamente 74 mil mulheres todos os anos no Brasil, segundo o Instituto Nacional do Câncer (INCA). Estamos falando da campanha #MeuCaminho, iniciativa lançada pela Novartis, empresa líder global em medicamentos. A campanha tem um propósito muito especial: empoderar mulheres a assumirem o protagonismo em suas jornadas de tratamento, valorizando a informação, a escuta e a parceria com os profissionais de saúde.

No episódio de hoje, vamos conhecer os bastidores da campanha de lançamento da linha Green Star®, da Castor, uma das maiores fabricantes de colchões do Brasil fundada em 1962, na cidade de Ourinhos, Interior de São Paulo. A iniciativa consolida o posicionamento da marca em torno da sustentabilidade como eixo estratégico - reforçando que é possível unir sofisticação e consciência em um mesmo produto.

Para contar essa história e revelar os bastidores do conceito criativo, da estratégia multicanal e da escolha de Giovanna Antonelli como embaixadora da marca, recebemos Victor Luzio Silva, Head de Marketing e Produtos da Castor.

Com sólida experiência em branding, estratégia digital e posicionamento de produto, Victor lidera iniciativas que unem tradição e modernidade, consolidando a Castor como uma marca certificada ESG, Carbon Free e signatária do Pacto Global da ONU.

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Hoje vamos falar de um projeto que uniu inovação, entretenimento e propósito de uma forma criativa. A Nutren Senior®, marca de suplementos diários de Nestlé Health Science para pessoas com mais de 50 anos, em parceria com o TikTok, lançou uma série em formato de dorama — produções asiáticas dramatizadas que conquistaram o mundo do streaming nos últimos anos e se tornaram uma grande tendência entre os brasileiros. Com 5 episódios, a produção conta com uma protagonista 50+ e tem o objetivo de dialogar com uma geração que tem encontrado cada vez mais espaço e identificação na plataforma.

A ideia foi trazer, com humor e sensibilidade, reflexões sobre o etarismo, sobre as relações entre gerações e sobre a valorização da chamada geração prateada, que está cada vez mais conectada e presente no universo digital.

E para contar os bastidores dessa produção, tenho a alegria de receber duas convidadas: Joyce Aquino, gerente de marketing da linha Nutren Senior® em Nestlé Health Science e Bruna Morano, gerente de mídia da Nestlé.

Joyce tem mais de 18 anos de experiência em marketing e trade marketing em multinacionais do setor da saúde, sempre com foco em posicionamento de marcas, estratégias de crescimento, comunicação, engajamento dos consumidores e inovação.

Bruna tem 15 anos de experiência no mercado publicitário. Ela construiu sua carreira em agências e, nos últimos dois anos, passou a atuar na indústria, sempre com foco em estratégias de mídia e comunicação.

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