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ELLE007

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她/他来了!带着盛名之下的经历、情绪、智慧、态度。跟随007,在独白或对话里,了解有魅力的灵魂。


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Vol05 决战“双11”之后,原来人心才是最好的答案| REDwave当红进化
NOV 29, 2024
Vol05 决战“双11”之后,原来人心才是最好的答案| REDwave当红进化
欢迎来到由ELLE与小红书联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。第五期内容来聊一聊在刚刚过去的“双11“,我们观察到的关于品牌、关于种草营销的新发现、新感悟。 近年来,随着消费环境与观念的变化,”双11“的基调也在悄然转变。除了传统的“低价”和“促销”外,今年”双11“有很多新变化:大促时间线显著延长、电商平台间壁垒逐步消除、各行业尤其是美护品牌之间的竞争更激烈......正处于行业的缓慢复苏过程中,各大品牌都试图通过这场大型促销活动找到新的增长动力。 即便卷出新高度,仍然有众多品牌在”双11“大战中脱颖而出,让人刮目相看:国际大牌转变思路、继续拓展潜在客群,国货美妆频频霸榜、热门大单品不断。回顾这场“双11”,不少品牌又为消费者们带来了惊喜与期待,而在热卖背后,聪明的品牌们为此蓄势已久:在内容社区的帮助下,它们得以更好地洞察人群,也变得更精通种草的方法论。 作为国民的天然种草场和消费决策场,小红书通过真实内容和独特的人群反漏斗模型,帮助品牌精准触达并扩展品牌核心消费群体。本期播客我们也将在小红书商业化团队的讲述之下,结合新鲜出炉的“双11”案例,聊聊国际大牌和国货新锐们如何在激烈的竞争中脱颖而出,借势小红书的种草力量,以“人心”为解法,捕捉生意增长的无限可能。
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30 MIN
Vol.03 整个世界成为巨大的运动场:被巴奥点燃的夏日故事后续|REDwave当红进化
SEP 13, 2024
Vol.03 整个世界成为巨大的运动场:被巴奥点燃的夏日故事后续|REDwave当红进化
欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第三期内容,我们从被大家称为“史上最时尚、最浪漫也最松弛”的巴黎奥运会出发,谈谈运动户外这股风潮如何在奥运会之后,依然呈现“燎原之势”,不仅让更多人开始接触乃至爱上运动、更向往户外,而且也为品牌带来新机遇。 我们发现,运动户外作为一种生活方式,几乎丝滑融入了日常生活的每个细节:寻找运动“搭子”成为新的交友方式,人们在共同运动中构筑起自己的社交同温层 户外装备向专业化进击,开始影响穿搭时尚,既要“硬核”又要“出片”成为刚需…… 这股趋势同时也蕴含着巨大商机,为众多运动户外品牌带来了破圈与增长的可能性。与用户深度对话、打开用户的内心世界,穿过种种流行趋势,洞察到人群所需,是运动户外品牌当下的重要命题。而作为趋势灵感诞生地的小红书,聚集了无数用户的情感、态度与意见,更是为品牌提供了高效、深入沟通的场域。 本期播客将透过小红书的运动户外趋势,描绘明晰的运动户外市场版图,从多元的运动户外人群以及不同品类、阶段的营销案例入手,探讨品牌如何通过小红书,提升自身产品力与品牌力,从而挖掘潜能,加速进化,拿下下一个“得分”关键点。
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49 MIN
Vol.02 在了解自己之前,我不知道什么是美|REDwave当红进化
SEP 5, 2024
Vol.02 在了解自己之前,我不知道什么是美|REDwave当红进化
欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第二期内容我们聚焦“美”,探讨当下年轻人心中美的标准,以及其如何影响商业世界中的“美学”营销趋势。 关于“美”的探讨古已有之,从“对镜贴花黄”的古典传统之美,到新锐先锋的结构主义时尚秀场,“美”这件事,总葆有焕新和颠覆的活力,总能够凭借大众的关注和诠释、不断蜕变为现代社会中的前沿性命题。 从“美”出发,每个人对生活中的美的理解也是参差多态的:有的人总关注潮流新品,喜欢新点子、好创意,不管是Y2K还是“office siren”风格都手到擒来 有的人更注重实用和得体,她们总能挖掘到快速上手的通勤妆好物……多元性成为了当代的生活方式美学的首要特征,个人的生活实践,便是对自我的美学的最好尝试。 于是,我们可以见到,蓬勃的、多样的美学已经在生长和爆发,席卷了当前的美护行业。对层出不穷的美护品牌来说,不同人群对美的阐释,都是具备潜力的商业机会,是“美力加成”过后的消费能量。 在纷繁复杂的美学现象中,小红书作为观察日常之美的生活方式社区,通过最真实、瞩目的内容分享,让多元的生活方式在此相互联结,并与调性相符的美护品牌更近一步。本期播客将围绕小红书的美学内容生态,从“美力加成”人群画像、关于美的生活分享和品牌案例开始,探讨多元美力驱动之下,品牌如何找到它们的核心人群。
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45 MIN