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ELLE007
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她/他来了！带着盛名之下的经历、情绪、智慧、态度。跟随007，在独白或对话里，了解有魅力的灵魂。
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SEP 13, 2024
Vol.03 整个世界成为巨大的运动场：被巴奥点燃的夏日故事后续｜REDwave当红进化
欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第三期内容，我们从被大家称为“史上最时尚、最浪漫也最松弛”的巴黎奥运会出发，谈谈运动户外这股风潮如何在奥运会之后，依然呈现“燎原之势”，不仅让更多人开始接触乃至爱上运动、更向往户外，而且也为品牌带来新机遇。 我们发现，运动户外作为一种生活方式，几乎丝滑融入了日常生活的每个细节：寻找运动“搭子”成为新的交友方式，人们在共同运动中构筑起自己的社交同温层 户外装备向专业化进击，开始影响穿搭时尚，既要“硬核”又要“出片”成为刚需…… 这股趋势同时也蕴含着巨大商机，为众多运动户外品牌带来了破圈与增长的可能性。与用户深度对话、打开用户的内心世界，穿过种种流行趋势，洞察到人群所需，是运动户外品牌当下的重要命题。而作为趋势灵感诞生地的小红书，聚集了无数用户的情感、态度与意见，更是为品牌提供了高效、深入沟通的场域。 本期播客将透过小红书的运动户外趋势，描绘明晰的运动户外市场版图，从多元的运动户外人群以及不同品类、阶段的营销案例入手，探讨品牌如何通过小红书，提升自身产品力与品牌力，从而挖掘潜能，加速进化，拿下下一个“得分”关键点。
49 MIN
SEP 5, 2024
Vol.02 在了解自己之前，我不知道什么是美｜REDwave当红进化
欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第二期内容我们聚焦“美”，探讨当下年轻人心中美的标准，以及其如何影响商业世界中的“美学”营销趋势。 关于“美”的探讨古已有之，从“对镜贴花黄”的古典传统之美，到新锐先锋的结构主义时尚秀场，“美”这件事，总葆有焕新和颠覆的活力，总能够凭借大众的关注和诠释、不断蜕变为现代社会中的前沿性命题。 从“美”出发，每个人对生活中的美的理解也是参差多态的：有的人总关注潮流新品，喜欢新点子、好创意，不管是Y2K还是“office siren”风格都手到擒来 有的人更注重实用和得体，她们总能挖掘到快速上手的通勤妆好物……多元性成为了当代的生活方式美学的首要特征，个人的生活实践，便是对自我的美学的最好尝试。 于是，我们可以见到，蓬勃的、多样的美学已经在生长和爆发，席卷了当前的美护行业。对层出不穷的美护品牌来说，不同人群对美的阐释，都是具备潜力的商业机会，是“美力加成”过后的消费能量。 在纷繁复杂的美学现象中，小红书作为观察日常之美的生活方式社区，通过最真实、瞩目的内容分享，让多元的生活方式在此相互联结，并与调性相符的美护品牌更近一步。本期播客将围绕小红书的美学内容生态，从“美力加成”人群画像、关于美的生活分享和品牌案例开始，探讨多元美力驱动之下，品牌如何找到它们的核心人群。
45 MIN
APR 18, 2024
聚焦Songmont山下有松｜小红书 —— 小而美品牌天然的生长土壤
如今，年轻人越来越追求松弛的生活方式，正如他们在小红书上“逃离天花板”， 寻求更多的自在与放松。这种趋势更反映在他们的消费行为上，他们倾向于支持那些能够体现个性、哲学与深度的品牌。例如，品牌Songmont山下有松，就在小红书上以其独特的新中式美学和慢生活哲学迅速获得关注，与追求自由与松弛生活的年轻人一拍即合。 在这种文化潮流中，品牌如何找到自己的立足点？如何创造出能触动这代年轻人心弦的产品？如何在互联网时代，将品牌哲学传递给大家？ #ELLE TALK#联乘小红书商业化Fashion Talk栏目，共同邀请Songmont山下有松创始人付崧、小红书商业奢侈品行业整合营销负责人梦泽、津梁工作室的主理人兼内容总监舒朕萌，一起从山下有松十年的“慢”节奏东方美学出发，深入了解品牌与消费者之间的情感连接如何影响品牌策略，探讨小而美品牌的慢增长哲学。
0 MIN
MAR 15, 2024
ELLE Wonder Women非凡伙伴计划对谈：王安忆 x 孙哲
作为ELLE四月刊中法特别策划的一部分，ELLE Wonder Women非凡伙伴计划 邀请到在法国大受欢迎的中国小说家王安忆，与ELLE的编辑总监孙哲，展开了一场special talk，面对面畅聊中国与法国的文学和时尚。嘉宾介绍：王安忆，小说家，中国作家协会副主席，复旦大学教授，2013年获颁法兰西艺术与文学骑士勋章孙哲，《ELLE世界时装之苑》编辑总监01:28 在这座城市里，法国文化确实产生了很大的影响11:03 我从来没有认为王安忆是一个写爱情的作家14:47 女性越强悍，能够使她感到满足的男性就越少15:59 为什么时尚行业要以女性为主体？19:55 时尚界现在创造了一种新的意识形态21:02 我们在淮海路上长大的女孩子对物质特别有抵抗力24:20 我觉得年轻人都是喜欢文学的25:26 如果没有乐趣，我就不写了
29 MIN
JAN 10, 2024
成年人的世界，就是“既要又要”
“既要又要”成为当下年轻人的聊天语境中对行使“拥有”权利而需要做出“选择”的不满，转而逐渐演变至更为严苛的生活标准，其中就包括对美的追求。反哺到商业场域，品牌要如何洞察在“既要又要”中生长出来的需求趋势？什么样的产品在用户心中才是符合“既要又要”的好产品？优秀的新兴品牌又是通过什么样的方式让自己的产品长在用户的审美点及需求点上？这一次ELLE TALK联乘小红书商业化团队，邀请小红书美妆奢侈品服饰潮流行业群总经理玄霜、纯净彩妆品牌RED CHAMBER朱栈品牌联合创始人沈目Kurt、ELLE美容总监Lettie一起从“既要又要”日常表达出发，围绕对美的品牌洞察与生活分享，探讨当下年轻人心中的可持续之美的标准。
34 MIN
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