<p>&quot;Se existe uma premissa básica no <em>branding</em>, é que o valor de marca não nasce do que ela diz ser, mas do que ela entrega de forma consistente, coerente e duradoura. Marca é percepção.</p><p>Cidades são marcas vivas, mutáveis, orgânicas, simbólicas e sujeitas aos ciclos reputacionais. O Rio de Janeiro talvez seja hoje o exemplo mais emblemático de como o capital simbólico, o desejo global e a reputação objetiva podem estar em risco extremo quando a percepção de valor fica comprometida.&quot;</p><p><br></p><p>Áudio artigo da coluna de Fred Gelli para a Fast Company Brasil: https://fastcompanybrasil.com/coluna/cidade-maravilha-purgatorio-da-beleza-do-caos-o-desafio-do-branding-do-rio/</p><p><br></p><p><strong>Ficha Técnica: </strong></p><p><strong>Narração</strong>: Fred Gelli /<strong> Trilha Original, Captação, Edição de áudio</strong>: Felipe Habib - Oitooto estúdio / <strong>Comunicação, Mkt e Marca</strong>: Luiza Magalhães, Bruno Cesar e Marcelo Cândido / <strong>Assessoria</strong>: Flávia Nakamura / <strong>Fast Company Brasil</strong>: Mari Castro.</p><p><br></p>