🔥 Llevas años haciendo "branding" y resulta que nunca lo has hecho.<br /><br />Marta Morente lleva el corazón puesto en el performance, pero trabaja en el mundo del branding de grandes marcas. Viene a PPC Cast a decirnos, con datos y sin filtros, todo lo que los media buyers no entendemos del branding: qué es de verdad, cómo se mide y por qué lo que llamamos "branding" no lo es tanto.<br /><br /><br />EN ESTE EPISODIO APRENDERÁS:<br />🎯 Distinguir entre campaña de marca y branding real, porque no son lo mismo.<br /><br />📊 Qué métricas usar para medir branding cuando no tienes ROAS ni CPA, y cómo convencer a un cliente de que la campaña está funcionando sin datos de conversión directa<br /><br />🎙️ Por qué Spotify puede ser uno de los canales de branding más eficientes en España ahora mismo, y qué tiene la segmentación por audio que no tienen Meta ni Google<br /><br />📺 Qué diferencia hay entre medios one-to-one y one-to-many, y por qué eso cambia completamente cómo planificas, testeas creatividades y gestionas el presupuesto<br /><br />🗂️ Cómo construir un briefing de medios que aguante: desde el objetivo hasta la táctica, pasando por el análisis del target con herramientas como el EGM o Infoadex<br /><br />El branding no es el enemigo del performance. Es lo que alimenta el funnel antes de que tú entres a escena. Si no hay nadie que te conozca, da igual lo bien que optimices tus campañas.<br /><br />¿Estás dejando que otros construyan la demanda mientras tú solo la capturas?<br /><br />CAPÍTULOS<br /><br />02:30 Quién es Marta Morente y de dónde viene<br />03:42 Lo que los de performance no entendemos del branding<br />07:54 Las métricas que importan en branding (pista: no es el CTR)<br />10:15 Spotify, programática y DOOH: los canales que ignoras<br />20:54 Campaña de marca no es branding, y viceversa<br />36:42 Cómo hacer un briefing de medios que funcione<br />48:46 Cómo demostrarle al cliente que el branding está funcionando<br />54:05 Ronda rápida con Marta<br /><br />URL Episodio: <a href="https://ppccast.com/podcast/279-la-vida-de-paco-episodio-2" target="_blank" rel="noreferrer noopener">https://ppccast.com/podcast/281-branding-y-briefing-con-marta-morente</a><br /><a href="https://ppccast.com/podcast/277-hablemos-de-atribucion-con-myriam-navas" target="_blank" rel="noreferrer noopener">PPCFest: ppcfest.com</a><br />PPCCast+: <a href="https://ppccast.com/plus/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">ppccast.com/plus</a><br /><br /><b>Patrocinadores</b><br />Raiola Networks: <a href="https://ppccast.com/raiola" target="_blank" rel="noreferrer noopener">ppccast.com/raiola</a><br />Data Feed Watch: <a href="https://ppccast.com/datafeed" target="_blank" rel="noreferrer noopener">ppccast.com/datafeed</a><br />Convertiam: <a href="https://ppccast.com/convertiam" target="_blank" rel="noreferrer noopener">ppccast.com/convertiam</a>