听众朋友们大家好，感谢收听Lead Her Way! 今天我们的嘉宾是Jia Yu。我和Jia Yu 认识很多年，刚认识的时候，我们都在自己的职业道路上找“意义”。 她从哈佛商学院毕业，从投资行业跳进了新消费领域。2015、16年的“新消费“ 创意无限，新品牌新玩法层出不穷，加上背后资本追逐，也出了几个“独角兽”。Jia  Yu 从加入那时还名不见经传的小红书，到进入中国设计师运动品牌Maia Active (本播客EP#2 采访了Maia Active 创始人Lisa) ，又到了all birds ，一路摸索，一路尝试，就是因为她会被品牌的坚持和背后做品牌的人感动。今天，Jia Yu 是手机配饰品牌PopSockets  (泡泡骚)的亚洲主理人。在北美发展了很久的PopSockets, 在中国刚刚起步，Jia Yu 和团队还在WeWork 里“创业“。 认识Jia Yu 8年，我经常会有这个问题， 她选择了一条不太寻常的路，和光鲜亮丽没太大关系，尽管她完全可以选择一条顶级商学院毕业生常规路径，高管，投资，大厂等等，但是她没有。今天的播客聊天，回答了我的问题，Jia Yu 以终为始的思维模式，决定了她现在的每一步选择。作为一个基本走过一个新消费行业周期的从业者，Jia Yu  也讲了她对于这个行业的观察，以及机会点，还想要进入这个领域的年轻人可以得到一些启发。在听这期播客之前，如果我问你，How will you measure your life?  你的答案会是什么呢？Enjoy! 播客中提到的理论：DTC（direct-to-consumer）商业模式，即以消费者为中心，直接接触消费者的品牌商业模式双因素理论（Two-factor theory），也称作激励保健理论（英語：Motivation-Hygiene Theory），是由美国心理学家弗里德里克·赫茨伯格（Frederick Herzberg）于1950年代末所提出1950年代末，赫茨伯格在匹兹堡进行研究发现：属于工作本身或工作内容方面的因素（例如：挑战性的工作、认可、责任）使职工感到覺得满意；属于工作环境或工作关系方面的因素（例如，地位、工作安全感、薪水、福利）使职工感到覺得不满意。前者被赫茨伯格称作激励因素（Motivational Factors），后者被称作保健因素（Hygiene factors）。哈佛商学院教授Clayton M. Christensen《哈佛商业评论》常撰稿人，发明研究Disruptive Innovation理论，哈佛商学院毕业典礼演讲：How will you measure your life？https://hbr.org/2010/07/how-will-you-measure-your-life中文：https://36kr.com/p/1601133776276608值得读的著作：《The Innovator‘s Dilemma》Jia Yu推荐的书籍：- 《清醒地活》    （美）迈克·辛格（《臣服实验》的作者）Jia Yu近期看的书：- 《我们何以不同：人格心理学40讲》  王芳对Jia Yu影响深刻的女性：Brene Brown，美国休斯顿大学教授，发表Ted talk《The power of vulnerability》Brene Brown的播客：Unlocking us with Brene BrownJia Yu循环播放的歌曲：LAW (Prod. Czaer) by BIBI Jia Yu的小红书：飞鱼Jia Yu 开篇音乐：Feeling Good by Nina Simone 结尾音乐：Aren’t got all, I got life by Nina Simone