Über Probleme und Potenziale der digitalen Mediaplanung
Christian Bachem: <a href="https://www.markendienst.berlin/">https://www.markendienst.berlin/</a>
Dirk Engel: <a href="https://kunden-wissen.de/">https://kunden-wissen.de/</a>
DWG Transfer - Schwerpunkt Mediaplanung:
<a href="https://dwg-online.net/transfer-02-2025/">https://dwg-online.net/transfer-02-2025/</a>

<description>Jedes Jahr fließen Milliarden in Werbeflächen, Algorithmen und Zielgruppenmodelle – und trotzdem fragen sich viele Entscheider: Was davon wirkt eigentlich wirklich? Mediaplanung ist heute ein hochkomplexes, datengetriebenes System – und gleichzeitig erstaunlich intransparent.

Wir leben im Zeitalter der scheinbar perfekten Messbarkeit – und trotzdem fehlt uns Orientierung. 

Deshalb diskutiere ich dieses komplexe Thema mit zwei Experten:

Dr. Christian Bachem – ist Strategieberater, Gründer und Geschäftsführer von Markendienst Berlin. 

Dirk Engel – unabhängiger Medienforscher, Dozent und Berater

Wir sprechen unter anderem darüber ...

... welche Ziele gute Mediaplanung verfolgt
... warum Kampagnen trotz deutlich erhöhter Investition weniger Wirkung entfalten
... warum die versprochene Zielgenauigkeit digitaler Werbung nicht erreicht wird
... wie sich Nutzungsgewohnheiten verändern
... warum wir unser mentales Modell wie Werbewirkung entsteht, aktualisieren müssen
... wie belastbares Wissen zu mehr Markenwachstum führt
... wie Marketers mehr Wirkung aus ihrem Budget herausholen</description>

Über Probleme und Potenziale der digitalen Mediaplanung

Jedes Jahr fließen Milliarden in Werbeflächen, Algorithmen und Zielgruppenmodelle – und trotzdem fragen sich viele Entscheider: Was davon wirkt eigentlich wirklich? Mediaplanung ist heute ein hochkomplexes, datengetriebenes System – und gleichzeitig erstaunlich intransparent.

Wir leben im Zeitalter der scheinbar perfekten Messbarkeit – und trotzdem fehlt uns Orientierung. 

Deshalb diskutiere ich dieses komplexe Thema mit zwei Experten:

Dr. Christian Bachem – ist Strategieberater, Gründer und Geschäftsführer von Markendienst Berlin. 

Dirk Engel – unabhängiger Medienforscher, Dozent und Berater

Wir sprechen unter anderem darüber ...

... welche Ziele gute Mediaplanung verfolgt
... warum Kampagnen trotz deutlich erhöhter Investition weniger Wirkung entfalten
... warum die versprochene Zielgenauigkeit digitaler Werbung nicht erreicht wird
... wie sich Nutzungsgewohnheiten verändern
... warum wir unser mentales Modell wie Werbewirkung entsteht, aktualisieren müssen
... wie belastbares Wissen zu mehr Markenwachstum führt
... wie Marketers mehr Wirkung aus ihrem Budget herausholen

Markenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung

Don´t believe the Hype! - Christian Bachem – Markendienst & Dirk Engel – Markt- und Mediaforscher

Don´t believe the Hype! - Christian Bachem – Markendienst & Dirk Engel – Markt- und Mediaforscher

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