✍【乱翻书时刻】• 全球化的成败关键- 到底是战略时机？在地人才？还是模式选择？2017-2020与抖音同步时间线的“全球化三连败”，在战略、资源、人才都给定的情况下，当年的运营细节与算账经验，至今仍有价值。• Helo是一个令人惋惜的产品- 它存在的两年时间里，具有仅次于TikTok的用户增长曲线。你可以站在在地团队和竞争对手的双重视角，了解他们如何在一个突然出现技术变量、用户井喷的市场，跟紧对手直到超越对手，但最终仍然因地缘关系和内生动力不足而中止扩张。• 地缘形态还会继续让全球化变复杂- 随着中美完成TikTok案例，人们可能已经淡忘了5年多前，曾经有200多个中国应用在印度突然消失，因为多种因素，公众没有同感，但创业者不应忘却。🎙本期主播：潘乱、衣鹏📄内容支持：施言🎬 视频播客将同步上线于 @潘乱的视频号、哔哩哔哩、微博、小红书、Youtube 等平台。⏰【时间线】00:35  Helo两周年 - 顶流直播中突然关闭• 全球化图文模式“3连败”• Helo在印度已取得6000万日活、1.5亿MAU• 互联网史上大规模国家对国家的封禁事件09:17 业务决策者 - 陈林和康泽宇Bob• Bob 也是百度资深算法工程师• 又一位技术中台骨干到业务开拓者11:18 印度市场的全球竞争• Helo目标是图文领域的Better Twitter• Twitter在非英文市场薄弱-印度不到600万DAU• 印度2016类似中国201213:55  Jio效应 - 首富家族纷争成为最大技术变量• 安巴尼家族 - 占3%GDP的私营企业王者• Jio让全印度人从免费感受4G - 全球移动数据量从155名到前列19:08  ShareChat在印度崛起• ShareChat 抓住非英语人群流量红利• 创始人是"印度清华"毕业生、曾创业印度九九房• 传奇板球大神Sachin头像带来早期TAM• 从资源站发展成有互动功能的社区27:07 头条模式急迫出海？• 最初像素级模仿 - ShareChat到法院起诉• 在不均衡市场的差异化39:39 小语种策略、社群拉新策略到全国性明星顶流• 印度超过千万人口“小”语种近10个• 赞助泰米尔顶流综艺《老大哥》• 在语种区域实现20-30%的基础渗透率• 全国性明星运营策略：板球、宝莱坞、搞笑45:25 竞争极限：间谍来了• 形势反转：Sharechat 开始抄 Helo• 间谍泄露 PRD 、操纵印巴冲突热榜48:26 更好的Twitter?• 推特在算法、定位、管理、内容上都处在混乱期• Helo在印度达到高峰，赞助宝莱坞年度店里和印度板球联赛54:04 其他区域与模式困境• ShareChat至今仍亏损• Helo团队曾想在欧洲、东南亚复刻印度多中心模式59:47  2017年字节跳动海外市场战略框架• 成熟、人口红利、碎片化、现金流市场• 研究14个国家地区、印度、美国都在第一优先梯队• 用广告市场成熟度验证市场空间。• 三年目标海外DAU达1.5亿，当时抖音刚过百万日活01:02:30 出海市场产品分析：资讯受限，视频类潜力大• 早已判定！资讯模式不适合出海• 更看好视频、直播类，工具类可以降低焦虑但天花板低。• 清晰判断与Facebook、Youtube的未来关系01:09:56  Topbuzz美国早期探路经验• 头条新闻模式难以平移，更多是话题性资讯• 美国传统资讯生态很难切入，被大量批评调性• 积累Tiktok的流量模型、版权谈判等经验01:19:05  Buzzvideo在日本• 早期搬运Youtube中长尾内容冷启动• 内容调性质量遭广泛质疑，增长素材与目标用户有割裂• 找到40 - 60岁欧吉桑群体• 凸显收购musically的必要性01:27:01 为什么全球化“三连败”？• 图文模式出海难• UGC与新内容形态才能带来新机会• 野蛮增长时代落幕01:38:33 早期经验 I - 零距离本土化• 用户研究贴近区域用户01:39:20 早期经验 II - 中印团队结队融合• 中印团队磨合与招聘难度大• 给予印度办公室高自主权• 强制互访、workshop 等促进交流01:45:17 早期经验 III - 技术判断赛道选择• 时间差• 短视频01:48:55 全球化新考量• 不是复刻自己优势，而是看全球资源组合优势• 字节战略账和团队找切口能力的结合🎵【开场&结尾音乐】开场&结尾音乐：Gajender Phogat - Khelo Indiaℹ【关于「乱翻书」】「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。【关于主播】视频号/即刻/小红书：潘乱公众号/播客：乱翻书商业合作：联系微信 tongxing717本期编辑：怀杭