<description> &lt;p&gt;主播 | 刘飞 潇磊&lt;/p&gt;&lt;p&gt;在那个疯狂的移动互联网草莽时代，如果说谁是最大的赢家，王兴和他的美团绝对占据一席之地。&lt;/p&gt;&lt;p&gt;从“千团大战”的尸山血海中幸存，在所有人杀红眼烧钱时，他却能在混乱中保持着惊人的冷静与克制；从最初被质疑是“连环失败创业者”，到后来硬刚阿里、吞并点评、与饿了么张旭豪贴身肉搏，王兴似乎永远在战斗。&lt;/p&gt;&lt;p&gt;这不仅仅是一个关于团购或外卖的故事，这是一个关于“无限游戏”的商业样本。王兴信奉的不是攻城略地后的安享太平，而是不断拓展边界、永远留在牌桌上。&lt;/p&gt;&lt;p&gt;本期节目，我们带大家回到那个硝烟弥漫的年代，复盘美团是如何在 AT 的夹缝中，一步步建立起庞大的本地生活帝国的。&lt;/p&gt;&lt;p&gt;来杯半拿铁，咱们边喝边唠。&lt;/p&gt;&lt;p&gt;—&lt;/p&gt;&lt;p&gt;半拿铁也开始讲时事了：&lt;span&gt;半拿铁·周刊&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;半拿铁也开始讲西游记了：&lt;span&gt;半拿铁·西游篇&lt;/span&gt;&lt;/p&gt;&lt;p&gt;�听友投稿邮箱：bannatie@163.com&lt;/p&gt;&lt;p&gt;️杭州特调「芝麻·半拿铁」的品尝地：西湖区华星路 01coffee&lt;/p&gt;&lt;p&gt;�半拿铁周边购买淘宝店：小羊商店Sheepedia&lt;/p&gt;&lt;p&gt;� 半拿铁全新周边：《人工智能风云录》纸质书，可在各大电商平台购买。天猫店铺目前为 5 折&lt;/p&gt;&lt;p&gt;——&lt;/p&gt;&lt;p&gt;时间轴&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;a&gt;04:17&lt;/a&gt; 第一回：千团大战|&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;a&gt;19:53&lt;/a&gt; 美团网诞生与团购模式的战略逻辑与定位&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;a&gt;35:52&lt;/a&gt; 千团大战中的激烈挖角与市场策略&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;a&gt;01:22:35&lt;/a&gt; 第二回：移动淘金&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;a&gt;01:24:18&lt;/a&gt; 美团移动化转型与本地生活服务电商战略&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;a&gt;01:40:07&lt;/a&gt; 第三回：外卖狂飙&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;a&gt;01:45:43&lt;/a&gt; 饿了么的早期发展与外卖行业的变迁&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;a&gt;01:54:13&lt;/a&gt; 外卖大战：美团与饿了么的市场争夺&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;a&gt;02:28:01&lt;/a&gt; 第四回：无限游戏&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;a&gt;02:33:02&lt;/a&gt; 美团多元化布局与战略调整&lt;/p&gt;&lt;p&gt;&lt;a&gt;03:02:43&lt;/a&gt; 读评论彩蛋环节&lt;/p&gt;&lt;p&gt;王兴四纵三横的战略图&lt;/p&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/bc1a-audiofreehighqps/FA/5E/GKwRIUENGF5OAADh6ARI6nse.png!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;br&gt;&lt;p&gt;战略图今天发生的变化&lt;/p&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/3b9f-audiofreehighqps/4A/40/GKwRIasNGF5OAAEOoARI6nuA.png!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;p&gt;听友 太空小孩 提供的早期团队合影&lt;/p&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/bab7-audiofreehighqps/3B/A1/GAqhfZkNGF5PAAmqTQRI6nv1.png!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;p&gt;听友 太空小孩 提供的最早的需要打印的团购券&lt;/p&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/689f-audiofreehighqps/FD/1B/GAqh4zINGF5QAAK9mwRI6nzP.png!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;p&gt;听友 太空小孩 提供的美团最早的页面设计稿&lt;/p&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/8fa0-audiofreehighqps/1B/A2/GKwRIasNGF5QAANLwQRI6n3c.png!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;p&gt;千团大战时期的 logo 墙&lt;/p&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/8a6d-audiofreehighqps/B1/60/GAqhfZkNGF5RAAP5uARI6n5a.png!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/90c4-audiofreehighqps/85/8D/GAqh4zINGF5RAAiCkQRI6n7U.png!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;p&gt;饿了么当时为了对抗美团成立的「发改委」的四个高管&lt;/p&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/840b-audiofreehighqps/F6/D2/GKwRIJENGF5SAAa0rwRI6n_9.png!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;p&gt;外卖大战时期餐厅门口会贴的各式各样的推广&lt;/p&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/f98a-audiofreehighqps/9E/69/GAqhVp8NGF5TAAjxCARI6oCY.png!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;p&gt;2011 年王兴给媒体展示的公司账户余额&lt;/p&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/1862-audiofreehighqps/4F/87/GAqhp50NGF5TAAVY8ARI6oEp.png!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;p&gt;早期的饿了么团队合影&lt;/p&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/88e2-audiofreehighqps/3C/A3/GKwRIJENGF5UAAfvwwRI6oHW.png!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/0e27-audiofreehighqps/7A/B9/GKwRIW4NGF5UAAUM4QRI6oJ-.png!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;p&gt;封面：外卖骑手&lt;/p&gt;&lt;p&gt;主要参考资料：&lt;/p&gt;&lt;p&gt;王兴传，王晶/陈润&lt;/p&gt;&lt;p&gt;九败一胜，李志刚&lt;/p&gt;&lt;p&gt;沸腾新十年，林军 / 胡喆&lt;/p&gt;&lt;p&gt;任春雷反思团宝网：资本是毒药，第一财经&lt;/p&gt;&lt;p&gt;8年前估值达11亿美元，如今堪称经典失败案例：对手上市它被用户称“骗子”，铅笔道&lt;/p&gt;&lt;p&gt;拉手网拖欠工资、裁员倒闭：从团购第一到悲情落幕，蓝鲸TMT&lt;/p&gt;&lt;p&gt;“一超两强”格局为团购盖棺定论，北京商报&lt;/p&gt;&lt;p&gt;张旭豪的彪悍与精明：揭秘饿了么8年45亿美元，新经济100人&lt;/p&gt;&lt;p&gt;饿了么，消失在17岁。惊蛰研究所&lt;/p&gt;&lt;p&gt;王兴的无限游戏，潘乱&lt;/p&gt;&lt;p&gt;“深喉”爆料:美团流水作弊，羊城晚报&lt;/p&gt;&lt;p&gt;大众点评和美团“相杀到相爱”全过程解密：资本意志助推，澎湃新闻&lt;/p&gt;&lt;p&gt;33岁“退休”的张旭豪，又准备大干一场了，界面财经号，华商韬略&lt;/p&gt;&lt;p&gt;张旭豪放下枪杆，财经&lt;/p&gt;&lt;p&gt;对话美团王兴：太多人关注边界 而不关注核心，财经&lt;/p&gt;&lt;p&gt;饿了么往事丨晚点口述史，晚点LatePost&lt;/p&gt;&lt;p&gt;Gemini&lt;/p&gt;&lt;p&gt;片尾曲：&lt;/p&gt;&lt;p&gt;给自己的歌-李宗盛&lt;/p&gt;&lt;p&gt;本期制作人：&lt;/p&gt;&lt;p&gt;莫再提&lt;/p&gt;&lt;p&gt;——&lt;/p&gt;&lt;br&gt;&lt;br&gt;&lt;img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/9583-audiofreehighqps/A5/EA/GAqhfZkNGF5VAAKQdARI6oME.jpeg!op_type=4&amp;amp;upload_type=attachment&amp;amp;device_type=ios&amp;amp;name=mobile_large"&gt;&lt;br&gt;&lt;br&gt; </description>

半拿铁 | 商业沉浮录

潇磊&刘飞

No.181 王兴的无限游戏：美团团购、外卖、酒旅及其它 | 中国互联网故事13

DEC 17, 2025193 MIN
半拿铁 | 商业沉浮录

No.181 王兴的无限游戏：美团团购、外卖、酒旅及其它 | 中国互联网故事13

DEC 17, 2025193 MIN

Description

<p>主播 | 刘飞 潇磊</p><p>在那个疯狂的移动互联网草莽时代，如果说谁是最大的赢家，王兴和他的美团绝对占据一席之地。</p><p>从“千团大战”的尸山血海中幸存，在所有人杀红眼烧钱时，他却能在混乱中保持着惊人的冷静与克制；从最初被质疑是“连环失败创业者”，到后来硬刚阿里、吞并点评、与饿了么张旭豪贴身肉搏，王兴似乎永远在战斗。</p><p>这不仅仅是一个关于团购或外卖的故事，这是一个关于“无限游戏”的商业样本。王兴信奉的不是攻城略地后的安享太平，而是不断拓展边界、永远留在牌桌上。</p><p>本期节目，我们带大家回到那个硝烟弥漫的年代，复盘美团是如何在 AT 的夹缝中，一步步建立起庞大的本地生活帝国的。</p><p>来杯半拿铁，咱们边喝边唠。</p><p>—</p><p>半拿铁也开始讲时事了：<span>半拿铁·周刊</span></p><p>半拿铁也开始讲西游记了：<span>半拿铁·西游篇</span></p><p>�听友投稿邮箱：[email protected]</p><p>️杭州特调「芝麻·半拿铁」的品尝地：西湖区华星路 01coffee</p><p>�半拿铁周边购买淘宝店：小羊商店Sheepedia</p><p>� 半拿铁全新周边：《人工智能风云录》纸质书，可在各大电商平台购买。天猫店铺目前为 5 折</p><p>——</p><p>时间轴</p><p><a>04:17</a> 第一回：千团大战|</p><p><a>19:53</a> 美团网诞生与团购模式的战略逻辑与定位</p><p><a>35:52</a> 千团大战中的激烈挖角与市场策略</p><p><a>01:22:35</a> 第二回：移动淘金</p><p><a>01:24:18</a> 美团移动化转型与本地生活服务电商战略</p><p><a>01:40:07</a> 第三回：外卖狂飙</p><p><a>01:45:43</a> 饿了么的早期发展与外卖行业的变迁</p><p><a>01:54:13</a> 外卖大战：美团与饿了么的市场争夺</p><p><a>02:28:01</a> 第四回：无限游戏</p><p><a>02:33:02</a> 美团多元化布局与战略调整</p><p><a>03:02:43</a> 读评论彩蛋环节</p><p>王兴四纵三横的战略图</p><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/bc1a-audiofreehighqps/FA/5E/GKwRIUENGF5OAADh6ARI6nse.png!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><br><p>战略图今天发生的变化</p><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/3b9f-audiofreehighqps/4A/40/GKwRIasNGF5OAAEOoARI6nuA.png!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><p>听友 太空小孩 提供的早期团队合影</p><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/bab7-audiofreehighqps/3B/A1/GAqhfZkNGF5PAAmqTQRI6nv1.png!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><p>听友 太空小孩 提供的最早的需要打印的团购券</p><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/689f-audiofreehighqps/FD/1B/GAqh4zINGF5QAAK9mwRI6nzP.png!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><p>听友 太空小孩 提供的美团最早的页面设计稿</p><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/8fa0-audiofreehighqps/1B/A2/GKwRIasNGF5QAANLwQRI6n3c.png!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><p>千团大战时期的 logo 墙</p><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/8a6d-audiofreehighqps/B1/60/GAqhfZkNGF5RAAP5uARI6n5a.png!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/90c4-audiofreehighqps/85/8D/GAqh4zINGF5RAAiCkQRI6n7U.png!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><p>饿了么当时为了对抗美团成立的「发改委」的四个高管</p><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/840b-audiofreehighqps/F6/D2/GKwRIJENGF5SAAa0rwRI6n_9.png!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><p>外卖大战时期餐厅门口会贴的各式各样的推广</p><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/f98a-audiofreehighqps/9E/69/GAqhVp8NGF5TAAjxCARI6oCY.png!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><p>2011 年王兴给媒体展示的公司账户余额</p><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/1862-audiofreehighqps/4F/87/GAqhp50NGF5TAAVY8ARI6oEp.png!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><p>早期的饿了么团队合影</p><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/88e2-audiofreehighqps/3C/A3/GKwRIJENGF5UAAfvwwRI6oHW.png!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/0e27-audiofreehighqps/7A/B9/GKwRIW4NGF5UAAUM4QRI6oJ-.png!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><p>封面：外卖骑手</p><p>主要参考资料：</p><p>王兴传，王晶/陈润</p><p>九败一胜，李志刚</p><p>沸腾新十年，林军 / 胡喆</p><p>任春雷反思团宝网：资本是毒药，第一财经</p><p>8年前估值达11亿美元，如今堪称经典失败案例：对手上市它被用户称“骗子”，铅笔道</p><p>拉手网拖欠工资、裁员倒闭：从团购第一到悲情落幕，蓝鲸TMT</p><p>“一超两强”格局为团购盖棺定论，北京商报</p><p>张旭豪的彪悍与精明：揭秘饿了么8年45亿美元，新经济100人</p><p>饿了么，消失在17岁。惊蛰研究所</p><p>王兴的无限游戏，潘乱</p><p>“深喉”爆料:美团流水作弊，羊城晚报</p><p>大众点评和美团“相杀到相爱”全过程解密：资本意志助推，澎湃新闻</p><p>33岁“退休”的张旭豪，又准备大干一场了，界面财经号，华商韬略</p><p>张旭豪放下枪杆，财经</p><p>对话美团王兴：太多人关注边界 而不关注核心，财经</p><p>饿了么往事丨晚点口述史，晚点LatePost</p><p>Gemini</p><p>片尾曲：</p><p>给自己的歌-李宗盛</p><p>本期制作人：</p><p>莫再提</p><p>——</p><br><br><img src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/9583-audiofreehighqps/A5/EA/GAqhfZkNGF5VAAKQdARI6oME.jpeg!op_type=4&amp;upload_type=attachment&amp;device_type=ios&amp;name=mobile_large"><br><br>