CMO Latam - EP. 163 Silvia Ramírez de Rappi: Qué es Retail media y cómo las super apps cambiaron el marketing. | CMO: Inspiración útil para marketeros

CMO Latam - EP. 163 Silvia Ramírez de Rappi: Qué es Retail media y cómo las super apps cambiaron el marketing.

MAY 27, 202669 MIN

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Ingeniera mecánica de formación, colombiana en México, lleva 8 años construyendo la estrategia publicitaria del unicornio más grande de Colombia. En este episodio habla de qué es el retail media sin tecnicismos, de loop marketing, de por qué el ROAS como métrica única puede estar destruyendo valor en tu marca y de lo que revela el comportamiento de consumo en una superapp. También comparte por qué Rappi mira más a Asia que a Estados Unidos y qué están preparando para el Mundial 2026. Timestamps: <a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA" rel="noopener noreferrer" target="_blank">00:00</a> De ingeniería a curiosidad<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=138s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">02:18</a> Ing Mecánica y el reto de género<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=558s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">09:18</a> Argumentar con datos<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=708s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">11:48</a> Qué es retail media<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=880s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">14:40</a> Del anaquel al algoritmo<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=1092s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">18:12</a> Personalización y loop marketing<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=1210s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">20:10</a> Rappi vs gigantes globales<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=1437s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">23:57</a> Madurez y métricas confusas<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=1594s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">26:34</a> ROAS y medir lo correcto<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=1911s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">31:51</a> La oportunidad del canal digital<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=2133s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">35:33</a> Digital antes del offline<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=2227s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">37:07</a> Data sin abrumarse<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=2302s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">38:22</a> Estrategia para el Mundial<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=2544s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">42:24</a> Turbo y su tecnología<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=2643s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">44:03</a> Frutas y verduras impecables<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=2859s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">47:39</a> Turbo como despensa extendida<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=2946s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">49:06</a> Rappi como parteaguas<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=3214s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">53:34</a> Aprender a negociar<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=3553s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">59:13</a> Retos de startup consolidada<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=3707s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">01:01:47</a> Consejos a su yo joven<a href="https://www.youtube.com/watch?v=fmFwPndmJLA&t=3995s" rel="noopener noreferrer" target="_blank">01:06:35</a> Cierre y dónde encontrarla <a href="https://www.youtube.com/hashtag/retailmedia" rel="noopener noreferrer" target="_blank">#RetailMedia</a> <a href="https://www.youtube.com/hashtag/rappi" rel="noopener noreferrer" target="_blank">#Rappi</a> <a href="https://www.youtube.com/hashtag/marketingdigital" rel="noopener noreferrer" target="_blank">#MarketingDigital</a> <a href="https://www.youtube.com/hashtag/loopmarketing" rel="noopener noreferrer" target="_blank">#LoopMarketing</a> <a href="https://www.youtube.com/hashtag/cmolatam" rel="noopener noreferrer" target="_blank">#CMOLatam</a> <a href="https://www.youtube.com/hashtag/marketinglatam" rel="noopener noreferrer" target="_blank">#MarketingLATAM</a> <a href="https://www.youtube.com/hashtag/superapp" rel="noopener noreferrer" target="_blank">#Superapp</a> <a href="https://www.youtube.com/hashtag/roas" rel="noopener noreferrer" target="_blank">#ROAS</a> <a href="https://www.youtube.com/hashtag/datadrivenmarketing" rel="noopener noreferrer" target="_blank">#DataDrivenMarketing</a> <a href="https://www.youtube.com/hashtag/mundial2026" rel="noopener noreferrer" target="_blank">#Mundial2026</a>Ya puedes disfrutar de nuevos episodios en video, síguenos en youtube https://www.youtube.com/@cmo_latam<hr> Hosted on Acast. 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