Et si le marketing durable ne consistait pas à vendre davantage… mais à mieux comprendre le monde pour créer une offre vraiment utile ?Le marketing est souvent associé à la publicité, aux promotions ou à la vente. Mais si son véritable rôle était tout autre ?Dans ce 64è épisode de Markoeur - le podcast du marketing durable, de la communication responsable et de la RSE - je continue ma série spéciale consacrée aux 3 ans de Markoeur, en partageant les enseignements que je retiens de plus de 25 ans de marketing et de près de 60 invités passionnés par la transformation des entreprises.Le marketing durable ne consiste pas seulement à mieux vendre.Il permet avant tout de mieux comprendre, de challenger son offre et de faire évoluer les comportements, au service de la performance durable de l'entreprise.Dans cet épisode, nous abordons notamment :Pourquoi le marketing commence par l'écoute des clients… mais aussi des collaborateurs, fournisseurs, partenaires et territoiresPourquoi les marketeurs doivent aujourd'hui se former à l'Analyse du Cycle de Vie (ACV), au numérique responsable, à l'économie circulaire ou encore aux achats responsablesComment remettre en question une offre devenue obsolète, créer davantage de valeur et construire un business model plus robustePourquoi la souveraineté, la réduction des dépendances et la résilience deviennent de nouveaux enjeux marketingComment le marketing peut influencer les décisions stratégiques de l'entreprise et accompagner de nouveaux comportements de consommationDécouvrez 6 décisions pour les entreprises souhaitant rester pertinentes dans les années à venir.Cet épisode fait référence aux échanges avec :Assaël Adary urlr.me/2ErFAKPasquine Albertini. urlr.me/srnmTQChristophe Alves urlr.me/3thenHCatherine Barba urlr.me/eHPmPzOlivier Dauvers urlr.me/rexfYzAlan Fustec urlr.me/Zj84XnSabine Jean-Dubourg urlr.me/vMtEKuValérie Jourdan Patrice Laubignat urlr.me/37thm6Francisco Serrato. urlr.me/sZUpEKainsi qu'à mes épisodes consacrés au Marketing Mix durable (Partie 1 urlr.me/M9Wx6c et Partie 2 urlr.me/wUVdXs) et au retour sur Produrable 2025. Et l’épisode de Demain n’attend pasPour qui ? dirigeants, responsables marketing, communication, innovation, RSE, étudiants et à toutes celles et ceux qui souhaitent faire évoluer leur entreprise avec plus de sens, de robustesse et de valeur.Poids de l’épisode : 32 Mo en format mp3 (au lieu de 177 Mo en Wave)Je suis convaincue que le marketing durable est le marqueur de la bonne santé des entreprises !·       Abonnez-vous pour être au courant des nouveaux épisodes.·       Laissez un avis sur votre plateforme d'écoute préférée ! Publication Juin 2026Hébergé par Ausha. Visitez ausha.co/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.