Holky říkaly

Dnes se podíváme na příběh mileniálských vzorů - dvojčat Olsenových. Projdeme si začátek jejich kariéry, kdy se staly hvězdami dříve, než vůbec uměly chodit, podíváme se na zoubek tomu, jestli šlo o náhodu, nebo jsou další obětí ambiciózní “stane mom”.

Vysvětlíme si vznik a úspěšnost jejich brandu a jak se jim povedlo do 18 let namyslit přibližně 300 milionů dolarů, přestože - pojďme si říct - hereckým talentem oplývá spíš jejich mladší sestra Elizabeth.

Pověnujeme se taky blíže jejich vztahům a detailně probere zapleteni Mary-Kate do úmrtí Heatha Ledgera, kde ku překvapení nás dvou hrála poměrně zásadní roli. Ostatně vztahy dvojčat byly i přesto, že se nedostávaly na titulky bulváru, občas pěkně nestandardní.

Na závěr si rozebereme vznik a úspěch jejich značky The Row, která je vyšvihla mezi top Fashion moguls dnešní doby….přestože neumí používat popelník:-)

Přejeme příjemný poslech, s pořádnou dávkou nostalgie!

Časové značky:

Začalo to nevinně. Roy Raymond chtěl koupit své ženě prádlo, ale v 70. letech zjistil, že pro muže to byla v amerických obchodech spíš trapná zkušenost než romantické gesto. Založil proto Victoria’s Secret - elegantní butik, který měl být jiný: decentní, stylový, s atmosférou luxusu a soukromí. Jenže v momentě, kdy značku převzal miliardář Leslie Wexner, se z malého snu stal obrovský byznys.

Wexner z Victoria’s Secret udělal stroj na dokonalost. Katalogy, andílci, přehlídky, reklamy během Super Bowlu - značka se stala fenoménem a definovala, jak má „vypadat ženská krása“. Jenže za blyštivými křídly se skrývaly temné stránky. Moc, kontrola, manipulace. Marketingový šéf Ed Razek rozhodoval o tělech i kariérách modelek, ponižoval ženy a vytvářel prostředí, které dnes působí jako varovný příklad korporátní toxicity. A do toho přišla kauza Leslieho Wexnera a jeho propojení s Jeffreym Epsteinem, který využíval jméno značky k získávání obětí.

Victoria’s Secret byla symbolem ideálu, ale stala se symbolem problému. Přehlídky ztrácely sledovanost, mladé ženy se v nich neviděly, kritika diverzity a nerealistické krásy sílila. V roce 2019 značka narazila na dno - přehlídky skončily, tržby padaly, veřejnost se odvrátila.

Pak přišel obrat. Nový management, nový směr a odvaha přiznat chyby. Místo andílků vznikl VS Collective – tváře jako Megan Rapinoe, Priyanka Chopra Jonas nebo Valentina Sampaio, které mluvily o síle, realitě a rozmanitosti. Kampaň Rewrite the Fantasy ukázala ženy všech tvarů, věků a příběhů. Obchody se změnily v otevřené, přátelské prostory, kde se mluvilo o sebevědomí, zdraví i skutečných tělech.

Victoria’s Secret už není nedostižný sen. Je to značka, která si prošla krachem, hanbou i restartem. Z pohledu luxusní fantazie se stala značkou, která umí mluvit o realitě. A právě to, že dokázala sundat vlastní křídla, jí dnes možná dává větší sílu než kdykoli předtím. Zvládne to nebo ne?

Příběh o tom, jak se z prádla stal kult, z kultu skandál a ze skandálu lekce. O Victoria’s Secret - značce, která se musela rozpadnout, aby mohla znovu vyrůst?

Tahle epizoda je speciální především tím, že poprvé sedíme před kamerou.