Reichweitenstarke Netzwerke wie TikTok, Facebook oder Instagram bieten Unternehmen viele Möglichkeiten, über bezahlte Werbung die eigene Zielgruppe anzusprechen. Und Zielgruppe ist hier das wichtige Stichwort: Denn dank einer Fülle von Daten, die über die Nutzerinnen und Nutzer vorliegen, lässt sich die Werbung ganz gezielt ausspielen. Doch welche Auswirkungen hat das auf die Nutzerinnen und Nutzer und was müssen Werbetreibende und Verbraucher beachten?