#69 Wanja Berger (Icebreaker & Smartwool) – Zwei Marken, zwei Ansätze: Wie Merino den Handel bewegt

Merinowolle als natürliche Funktionsfaser: Wer über Icebreaker und Smartwool spricht, begegnet zwei grundlegend unterschiedlichen Ansätzen in der Herstellung und Markenpositionierung. Worin sich die beiden Merinomarken aus dem Hause der US-amerikanischen VF Corporation unterscheiden, welche Rolle die Kreislaufwirtschaft dabei spielt und warum die Naturfaser trotz ihres Erfolgs weiterhin erklärungsbedürftig ist – und genau darin eine Stärke des Fachhandels liegt –, darüber hat sich Ralf Kerkeling, Host des SPORT-2000-Podcastformats »Future. Retail. Talk.«, mit Wanja Berger ausgetauscht. Er verantwortet den Vertrieb von Icebreaker und Smartwool in Deutschland und Österreich. Dabei geht es längst nicht mehr nur um Funktionsunterwäsche, Wandern oder kalte Wintertage. Merinowolle findet zunehmend beim Running, auf Reisen und im Alltag statt. Die Einsatzbereiche werden vielseitiger, die Grenzen zwischen Outdoor, Sport und Lifestyle fließender. Wie ergänzen sich Icebreaker und Smartwool im Sortiment? Welche neuen Anwendungsfelder entstehen für Merino? Welche Rolle spielen Kreislaufwirtschaft, Materialwissen und glaubwürdige Kommunikation? Und warum bleibt die persönliche Beratung ein entscheidender Vorteil gegenüber dem reinen Onlinevergleich? Jetzt reinhören – überall dort, wo es Podcasts gibt. © SPORT 2000 GmbH