#73 Herbert Horelt – Wie die Marke North Outdoor im Fachhandel Fuß fassen soll

Skandinavische Marken haben seinen beruflichen Weg geprägt. Von #Schweden (Haglöfs) ging’s nach #Norwegen (Devold), und nun zieht es den erfahrenen Branchenexperten Herbert Horelt nach #Finnland. North Outdoor heißt die Marke, die er nun federführend zunächst in der DACH-Region aufbauen soll. Im Gespräch mit Host Ralf Kerkeling stellt er seine neue Aufgabe vor – in einer neuen Folge von »Future.Retail.Talk.«, dem Podcast von SPORT 2000. Der Merinowolle bleibt er auch in seinem neuen Job treu. Mit frischen Farben und einem Sortiment, zu dem nahtlos in Finnland gestrickte Merino-Sweater gehören, möchte North Outdoor auch eine jüngere Zielgruppe erreichen. Wie er die finnische Marke aufbauen möchte, welche Potenziale er im Markt sieht und warum er dabei auf ein schrittweises Wachstum mit ausgewählten Handelspartnern setzt, erzählt Herbert in dieser Episode. Sein Ziel: bis Ende 2027 zwischen 40 und 50 Händler an Bord zu haben. Auch die Zusammenarbeit zwischen Marken und Fachhandel kommt zur Sprache: Wie lassen sich Direktvertrieb und stationärer Handel sinnvoll verbinden? Und was braucht es, um junge Outdoorfans für den Einkauf vor Ort zu begeistern? Ein Talk zwischen Karriere-Rückblick, aktueller Marktlage und Blick in die Zukunft. Viel Spaß beim Hören!