Swissness: Steht das Schweizer Kreuz noch für echte Qualität?

"Die Schweiz steht konstant für Spitzenqualität und Zuverlässigkeit", sagt Markenexperte Stephan Feige.  Ein kleines Schweizer Kreuz kann darum riesige Erwartungen auslösen. Gerade darum wird es politisch und wirtschaftlich so heftig diskutiert. Wir wollen genau wissen: Was bedeutet Swissness heute noch, wenn neue Regeln erlauben, das Schweizer Kreuz schon bei Entwicklung in der Schweiz zu verwenden, auch wenn die Produktion im Ausland stattfindet? Was macht das mit Vertrauen, Preisbereitschaft und dem Ruf von Swiss Made?  Mit unserem Gast Stephan Feige, langjähriger Swissness-Forscher und Berater, gehen wir zurück zu den Momenten, in denen die Herkunft „Schweiz“ als Marke sichtbar an Fahrt aufgenommen hat. Wir ordnen ein, welche Werte international tatsächlich ankommen: Zuverlässigkeit, Spitzenqualität, Präzision, Sympathie, manchmal auch Exklusivität. Wir sprechen über seine Studie „Swissness Worldwide“, warum sich Ländermarken langsam verändern, und weshalb einzelne Krisen die Marke Schweiz oft weniger beschädigen, als man aus dem Bauch heraus vermutet.  Zu Wort kommen auch Stimmen aus der Wirtschaft und der Politik. Im Zentrum steht die aktuelle Kontroverse rund um den Entscheid des Instituts für Geistiges Eigentum, die Unterscheidung zwischen Swiss Made, Swiss Engineering und Swiss Design anzugleichen. Die Sorge vor Verwässerung der Marke Schweiz wächst, gerade bei KMU mit Produktion im Inland. Wir diskutieren auch, warum laut Feige das grössere Risiko nicht primär „Auslandproduktion“ ist, sondern schlechte Qualität mit Schweizer Kreuz, und was Firmen konkret tun können, um Herkunft glaubwürdig zu nutzen.  Wenn du dich für Schweizer Qualität, Herkunftsbezeichnungen, Nation Branding, Swiss Made, Regionalität und die Zukunft der Marke Schweiz interessierst, hör rein. Abonniere den Podcast, teile die Folge mit jemandem, der bei Swissness sofort ein Schweizer Kreuz im Kopf hat, und hinterlasse uns eine Bewertung: Welche Regel würdest du für das Schweizer Kreuz setzen? Stephan Feige ist Geschäftsführer der Marketingberatung htp St.Gallen, einem Spin-Off des Marketinglehrstuhls der Universität St.Gallen. Er untersucht seit 2006 den Wert der Swissness für Unternehmen empirisch. Die letzte veröffentlichte Studie ist aus dem Jahr 2016, eine Aktualisierung ist für das erste Quartal 2027 geplant. Hörer des Podcasts können ein PDF der letzten Studie unter [email protected] kostenlos anfordern. Kontaktdaten: www.htp-sg.ch, [email protected].