Das Ende von Greenwashing mit Green Shape

Was die Empowering Consumer Directive fürs Green Marketing bedeutet Ab dem 27. September 2026 gelten in der EU verschärfte Regeln gegen Greenwashing: Die Empowering Consumers Directive legt fest, dass Nachhaltigkeitslabel nur noch zulässig sind, wenn sie unabhängig zertifiziert wurden. Für Vaude und den etablierten Green Shape-Produktstandard bedeutet dies eine grundlegende strategische Neuausrichtung. Aus einem firmeneigenen Label wurde ein unabhängiges Programm, das nun allen Marken offensteht. Hilke Patzwall, Leiterin Nachhaltigkeit bei Vaude, hat diesen Transformationsprozess geleitet und erklärt, warum die Ablösung des alten Standards die Chance auf eine breitere Wirkung bietet. Wir besprechen in dieser Folge: • Die neue EU-Regelung: Warum firmeneigene Nachhaltigkeitssiegel ab September 2026 nicht mehr zulässig sind und welche Konsequenzen das für Marken und Konsumenten hat. • Kommunikation unter Druck: Warum die Anforderungen an die Nachhaltigkeitskommunikation steigen und sie trotz politischer Hürden langfristig an Bedeutung gewinnen. • Der Weg zur Unabhängigkeit: Wie Vaude den Green Shape-Standard losgelöst und in einen unabhängigen, gemeinnützigen Verein überführt hat. • Ein Modell für die Branche? Für wen sich Green Shape eignet – vom kleinen Designlabel bis zum Großunternehmen – und woran der Erfolg dieses neuen Modells in den nächsten Jahren gemessen wird. Zu Gast: Hilke Patzwall, Leiterin Nachhaltigkeit bei Vaude. Zum Weiterhören: Episode 26 mit Pascal Moreau (Ohana, Brüssel) – „EU Green Deal Reality Check“ (auf Englisch) – über die Hintergründe der Green Claims Directive und des EU Green Deals.