Razonable: estrategia de marca, diseño y diferenciación

¿Qué ocurre cuando una empresa crece pero su marca se queda atrás? En este episodio conversamos con Luis Echanove, fundador de Razonable, sobre branding estratégico, identidad, posicionamiento y la diferencia entre aquello que una empresa quiere representar y aquello que realmente perciben sus clientes. Hablamos de por qué una marca no debería juzgarse simplemente por si es bonita o fea, de cómo evitar que las tendencias terminen haciendo que todas las identidades se parezcan y de la importancia de trasladar correctamente la estrategia al mundo físico mediante espacios, señalética y rotulación. También conocemos proyectos vinculados a IE y MasterChef Vinoteca y reflexionamos sobre packaging, sostenibilidad y greenwashing. Además, Luis comparte su visión sobre la inteligencia artificial como herramienta para profesionales creativos y deja un consejo fundamental para quienes quieran trabajar en branding: mantener la curiosidad, observar todo lo que ocurre alrededor y aprender a pensar de una manera diferente.