E103: Transparenz – Wie man ökologisch sinnvolle Kaufentscheidungen beim Online-Shopping fördert – Antoine Verger (Yook)

Antoine Verger ist Gründer und CEO von Yook, einem Startup, das Online-Shop-Betreibern hilft, die CO2-Bilanz von Produkten zu berechnen und sichtbar zu machen. Er hat in Frankreich Mathematik und Informatik studiert und arbeitete bei Orange Telekom und später bei Otto in Deutschland. Dort war er in der Tochterfirma Liquid Labs tätig, wo er mehrere Startups aufbaute. Yook berechnet die CO2-Bilanz von Produkten anhand von Material, Herstellung, Transport und Verpackung. Die Daten stammen aus den Lieferketten der Händler oder werden durch durchschnittliche Werte ergänzt. Die Genauigkeit der Berechnung wird transparent als „Accuracy Factor“ angezeigt. Der Fokus liegt auf der Transparenz, nicht auf der vollständigen Lebenszyklus-Berechnung, da Nutzung und Entsorgung zu ungenau sind. Obwohl der B2C-Markt noch nicht stark von der Transparenz beeinflusst ist, zeigen sich erste Effekte bei der Kundenbindung. Der größere Einfluss liegt im B2B-Bereich, wo Unternehmen aufgrund neuer EU-Vorschriften (CSRD) ihre Emissionen aus Einkäufen berichten müssen. Yook hilft hier, fundierte Entscheidungen zwischen Produkten zu treffen, wo bisher keine Daten vorlagen. Die größte Herausforderung ist die Akzeptanz der Marken, die Angst vor Klagen oder Greenwashing haben. Yook arbeitet mit klaren Methoden und Transparenz, um Vertrauen aufzubauen. Die Daten sind nicht perfekt, aber besser als nichts. Die langfristige Vision ist, dass Technologie die Sichtbarkeit von Emissionen in der Wirtschaft erhöht.