Influencer Marketing: Hype, Sinnkrise oder Milliardenmarkt?

Wie wurde aus dem YouTube-Hype ein Milliardenmarkt – und steckt Influencer Marketing vielleicht sogar in einer Sinnkrise? In Folge #23 vom TWELVE Cast sprechen Daniel Hoffmann, Managing Partner bei TACSY, der Social- und Influencer-Agentur innerhalb der Serviceplan Group, und Sarah Mangione, Schauspielerin, Influencerin und Markengesicht von Volkswagen, über die Entwicklung der Creator Economy, Vertrauen in der Zusammenarbeit zwischen Brands und Creatorn und die Frage, warum 20-seitige Briefings Kreativität töten. Sarah gibt ehrliche Einblicke in ihre Karriere – von Schlag den Raab über Let's Dance bis zu ihrer ersten Kooperation – und erzählt, warum sie jahrelang keine Werbung machen wollte und wie sich das durch Volkswagen verändert hat. Dan erklärt, warum Influencer Marketing eigentlich ein Media-Thema ist, wie man den Erfolg von Creator-Kampagnen wirklich misst und warum ihn die Kinder seiner Kunden schon öfter gerettet haben als jedes Briefing. Außerdem: Warum Marken wie More Nutrition und OACE eigene Creator aufbauen statt klassisches Marketing zu machen, ob das die Zukunft ist und ob KI echte Persönlichkeiten jemals ersetzen kann. Moderiert von Podcast-Host Benjamin Majeron. Mehr Infos über die Serviceplan Group und den Podcast gibt es hier: https://www.house-of-communication.com/de/de.html https://www.house-of-communication.com/int/de/newsroom/twelve-podcast.html https://www.instagram.com/serviceplan/ https://www.facebook.com/ServiceplanDE https://www.linkedin.com/company/serviceplan-group https://www.tiktok.com/@serviceplangroup Die Gesprächspartner*innen Daniel Hoffmann Dan Hoffmann ist Managing Partner von TACSY, der Social-Media- und Influencer-Agentur innerhalb der Serviceplan Group. Seit 2010 ist er im Influencer Marketing aktiv und zählt damit zu den erfahrensten Expert:innen der Branche in Deutschland. Am House of Communication in Köln verantwortet er mit seinem Team Creator-Kampagnen für Kunden wie die Bundesagentur für Arbeit, Center Parcs und die DKMS. Zu seinen bekanntesten Arbeiten zählen die Arbeitgeberkommunikation der Bundeswehr, die Social-Media-Strategie des Formel-1-Teams Williams sowie die mit Bill Kaulitz realisierte Kampagne „Rainbow Wool", die als Influencer-Kampagne des Jahres 2025 beim DPOK ausgezeichnet wurde. Sarah Mangione Sarah Mangione ist Schauspielerin, Moderatorin und Influencerin. Bekannt wurde sie u.a. durch Schlag den Raab und Let’s Dance (2022, 5. Platz). Als Markengesicht von Volkswagen verbindet sie ihre persönliche Geschichte mit authentischer Markenkommunikation. Sarah vereint klassische Medienwelt und Creator Economy wie kaum eine andere. Benjamin Majeron, Moderator Benjamin Majeron ist Head of Digital bei Serviceplan PR & Content in München. Angefangen als Praktikant im House of Communication, arbeitet er mittlerweile seit mehr als 13 Jahren im Unternehmen. Seine Kernbereiche sind digitale Kommunikationsstrategien, Corporate Voicing, Content Kreation, sowie Krisenkommunikation und -beratung. Impressum: https://www.serviceplan.com/de/footer/imprint.html