Ist MINI noch MINI? – Der Balanceakt zwischen Heritage und Zukunft

Jennifer Treiber-Ruckenbrod ist Global CMO von MINI. Seit mehr als 20 Jahren begleitet sie die Marke und die BMW Group in unterschiedlichen Funktionen, von Marktforschung und Strategie über nationale Markenführung bis hin zur globalen Verantwortung für Marketing und Marke. Ihr Fokus liegt auf der Verbindung von datengetriebenem Marketing, starker Markenidentität und echter Community-Partizipation. In dieser Folge spricht sie darüber: • wie MINI seine rebellische, optimistische Marken-DNA in die Zukunft übersetzt, • warum Community und Co-Creation heute wichtiger sind als reine Reichweite, • welche Rolle AI und LLMs in der Marketingtransformation spielen, • wie Elektromobilität die emotionale Codesprache von MINI verändert, • und warum Neugier, Kundennähe und Mut die wichtigsten Eigenschaften moderner Führungskräfte sind. Mehr Infos über die Serviceplan Group und den Podcast gibt es hier: https://www.house-of-communication.com/de/de.html https://www.house-of-communication.com/int/de/newsroom/twelve-podcast.html https://www.instagram.com/serviceplan/ https://www.facebook.com/ServiceplanDE https://www.linkedin.com/company/serviceplan-group https://www.tiktok.com/@serviceplangroup Die Gesprächspartner Jennifer Treiber-Ruckenbrod Jennifer ist Global Chief Marketing Officer (CMO) von MINI und verantwortet die weltweite Markenführung der ikonischen Automobilmarke. In über 20 Jahren bei der BMW Group hat sie zahlreiche Stationen durchlaufen, darunter Marktforschung, Strategie, Kommunikation, E-Commerce und nationales Marketing. Heute treibt sie die Transformation von MINI zwischen Heritage, Community Building und AI-gestütztem Marketing voran. Ihr Fokus liegt auf einer klaren Markenidentität, datengetriebener Entscheidungsfindung und der Frage, wie Marken durch Partizipation statt bloßer Reichweite echte Relevanz schaffen können. Felix Bartels Felix ist globaler CMO der Serviceplan Group und verantwortet damit die gesamte Marketingkommunikation der Gruppe. Seine Laufbahn bei Serviceplan begann vor mehr als 15 Jahren. Seitdem war er in verschiedenen Positionen innerhalb des Marketings und des Business Development tätig und begleitete u. a. die gesamte Internationalisierung. Mit Projekten wie der Einführung eines globalen Website-Ökosystems, der CRM-Tool-Landschaft oder der Erschaffung neuer Standards für internationale Zusammenarbeit treibt er die Integration der Leistungsbereiche in den mehr als 20 Märkten voran. Sein aktueller Fokus liegt auf der Implementierung von AI Solutions entlang der gesamten Marketing-Wertschöpfungskette für die jeweils individuellen Bedarfe der Kunden. Als Host des TWELVE Cast möchte er mit CMOs und Entscheider:innen im Marketing nahbar über die Herausforderungen von Markenführung im Alltag sprechen und die konkreten Strategien, Erfolgsgeheimnisse und Handlungsanleitungen kennenlernen, die Marketing Professionals auch in ihrem Alltag einsetzen können. Impressum: https://www.house-of-communication.com/de/de/footer/imprint.html