Play to Win: Wie Marken im Gaming wirklich gewinnen

Pay to Win war gestern – im Gaming zählt heute Play to Win: Aufmerksamkeit muss man sich verdienen, nicht kaufen. In Folge #27 vom TWELVE Cast, dem Podcast der Serviceplan Group, sprechen Franziska Gregor, Managing Director bei Serviceplan Culture, und Felix Schütz, Co-Founder von BreachBunny, mit Host Benjamin Majeron über die Gaming-Kultur als Frühindikator für modernes Marketing. Es geht um Cases wie Philips OneBlade in Fortnite, Essence beim Cosplay-Contest und L’Oréal mit einem Parfüm für Gamer, um Subcultures statt Zielgruppen, um klassische Fehler von Marken beim Einstieg – und darüber, warum der Ton in vielen Communities rauer geworden ist. Frisch von der Gamescom 2026: ein ehrlicher Blick auf Chancen und Stolpersteine für Marken im Gaming. Mehr Infos über die Serviceplan Group und den Podcast gibt es hier: https://www.house-of-communication.com/de/de.html https://www.house-of-communication.com/int/de/newsroom/twelve-podcast.html https://www.instagram.com/serviceplan/ https://www.facebook.com/ServiceplanDE https://www.linkedin.com/company/serviceplan-group https://www.tiktok.com/@serviceplangroup Die Gesprächspartner:innen Franziska Gregor Franziska Gregor, Managing Director und Co-Gründerin von Serviceplan Culture, ist regelmäßige Branchenkommentatorin, Kolumnistin und Speakerin, unter anderem bei Cannes Lions, OMR und ADC. Sie entwickelt kulturell relevante Strategien, Partnerschaften und Markenerlebnisse für internationale Marken. Ihre Schwerpunkte liegen in den Bereichen Cultural Strategy, Community Building, Sponsoring, Trendforschung sowie der Zusammenarbeit mit Creator:innen und Talents. Ihre Karriere begann in den USA, anschließend arbeitete sie für Agenturen wie TBWA, DDB und GREY. Vor ihrem heutigen Fokus auf Culture Marketing baute sie das Creative Partnerships Team von TikTok für die DACH-Region und die Niederlande auf. Franziska beschäftigt sich seit Jahren mit der Frage, wie Gemeinschaft in digitalen Räumen entsteht und was Marken von Gaming-Communities über kulturelle Relevanz, Identität und langfristige Bindung lernen können. Dabei bringt sie nicht nur berufliche Expertise im Bereich Gaming-Kultur und digitale Communities mit, sondern ist auch selbst leidenschaftliche Gamerin. Felix Schütz Felix Schütz war Creative Lead im Twitch Brand Partnerships Studio, einer Taskforce, die Marken den Zugang zur Gaming-Community erleichterte. Zuvor war er bei Gamifyd als Managing Director und bei Shazam als Creative Advertising Manager tätig. Mit der Zeit entstand bei ihm der Wunsch, nicht nur Marken anderer Unternehmen kreativ zu begleiten, sondern selbst eine Marke aufzubauen, die glaubwürdig und konsequent in der Gaming-Kultur verankert ist. Heute ist er Co-Founder von BreachBunny, einer Versicherungslösung, die speziell für Gamer:innen entwickelt wurde. Eine zentrale Erkenntnis aus der Entwicklung: Gerade Versicherungen haben es besonders schwer, die Gaming-Community glaubwürdig zu erreichen. Dass das Produkt heute existiert, basiert daher auf einem grundlegenden Prinzip: Es wurde nicht nur für die Community entwickelt, sondern gemeinsam mit ihr. Fun Fact: Seine Karriere startete er bei Serviceplan und blieb dort 2,5 Jahre. Benjamin Majeron, Podcast-Moderator Benjamin Majeron ist Head of Digital bei Serviceplan PR & Content in München. Ursprünglich als Praktikant im House of Communication gestartet, arbeitet Benjamin seit inzwischen 13 Jahren in der Agentur. Seine Schwerpunkte liegen auf Kommunikationsstrategien für digitale Plattformen, Content Creation sowie Krisenkommunikation und -beratung. Und wer noch nicht von ihm gehört hat, hat vielleicht von ihm gelesen - auf LinkedIn. Als Thought Leader erreicht er mit seinen Postings hunderttausende Menschen. Impressum: https://www.serviceplan.com/de/footer/imprint.html