Wachstum ohne Werbekampf: Die Schaebens-Strategie

In Folge 24 des TWELVE Cast spricht Podcast-Host Felix Bartels mit Björn Hünemeyer, Geschäftsführer von Schaebens – dem deutschen Marktführer für Gesichtspflegemasken. Im Fokus steht die Frage: Wie wächst eine Marke gegen globale Konzerne und ohne große Budgets? Schwerpunkte der Episode: • Warum radikaler Fokus wichtiger ist als Reichweite • Produktbekanntheit vs. Markenbekanntheit • Die Rolle von Packaging als stärkstes Kommunikationsmittel • Kaufentscheidungen am POS verstehen und gestalten • Social Media: kanalspezifisch statt One-Size-Fits-All • Familienunternehmen: Entscheidungen in Generationen denken Key Takeaways für CMOs & Marketing Entscheider:innen: Fokus schlägt Budget Produkt kann stärker wirken als Marke Packaging ist Marketing in Sekunden Einfachheit ist ein Wettbewerbsvorteil Authentizität schlägt Inszenierung Wachstum braucht Klarheit und Konsequenz Mehr Infos über den Podcast, die Medienmarke TWELVE und den Host gibt es hier: https://www.house-of-communication.com/int/de/newsroom/twelve-podcast.html https://www.house-of-communication.com/de/de/brands/serviceplan/landingpages/twelve.html https://www.linkedin.com/in/felix-bartels/ https://www.house-of-communication.com/de/de.html https://www.instagram.com/serviceplan/ https://www.facebook.com/ServiceplanDE https://www.linkedin.com/company/serviceplan-group https://www.tiktok.com/@serviceplangroup Die Gesprächspartner Björn Hünemeyer Björn Hünemeyer ist Geschäftsführer von Schaebens, dem deutschen Marktführer für Gesichtspflegemasken. Nach Stationen in Marketing-Agenturen stieg er zunächst im Marketing in das Familienunternehmen ein und entwickelte sich schrittweise in die Geschäftsführung. Er steht für eine klare, fokussierte Markenstrategie, die bewusst auf Produktstärke, Packaging und Point of Sale setzt, statt auf große Mediabudgets. Gemeinsam mit seinem Vater führt er das Unternehmen mit einer langfristigen Perspektive, die auf nachhaltiges Wachstum und Entscheidungen in Generationen ausgerichtet ist. Sein Ansatz: Komplexität reduzieren, konsequent priorisieren und Marketing entlang echter Konsumentenbedürfnisse denken. Felix Bartels Felix ist globaler CMO der Serviceplan Group und verantwortet damit die gesamte Marketingkommunikation der Gruppe. Seine Laufbahn bei Serviceplan begann vor mehr als 15 Jahren. Seitdem war er in verschiedenen Positionen innerhalb des Marketings und des Business Development tätig und begleitete u. a. die gesamte Internationalisierung. Mit Projekten wie der Einführung eines globalen Website-Ökosystems, der CRM-Tool-Landschaft oder der Erschaffung neuer Standards für internationale Zusammenarbeit treibt er die Integration der Leistungsbereiche in den mehr als 20 Märkten voran. Sein aktueller Fokus liegt auf der Implementierung von AI Solutions entlang der gesamten Marketing-Wertschöpfungskette für die jeweils individuellen Bedarfe der Kunden. Als Host des TWELVE Cast möchte er mit CMOs und Entscheider:innen im Marketing nahbar über die Herausforderungen von Markenführung im Alltag sprechen und die konkreten Strategien, Erfolgsgeheimnisse und Handlungsanleitungen kennenlernen, die Marketing Professionals auch in ihrem Alltag einsetzen können. Impressum: https://www.house-of-communication.com/de/de/footer/imprint.html Sparks University: Die staatlich anerkannte Hochschule für Markenführung und Kommunikation verbindet flexibles Online Studium mit Praxisphasen in München. Alle Infos zu den Studiengängen und der Bewerbung unter 👉 sparks.study