Одна история. Тысячи заголовков

Как создаётся новость: Александр Лихтман о PR, медиа и репутации Мы ежедневно видим десятки заголовков, но почти никогда не задумываемся, какой путь проходит история до того, как оказывается в нашей ленте. В 25-м эпизоде xChief Podcast Александр Лихтман разбирает этот процесс изнутри. За более чем 25 лет работы он успел увидеть, как менялись сами медиа, способы распространения информации и отношения между бизнесом, журналистами и PR-командами. Начинаем с базового различия: реклама покупает внимание, а PR пытается построить доверие. Дальше — вся цепочка между событием внутри компании и публикацией, которую в итоге видит читатель. Говорим о том, почему далеко не каждая корпоративная история интересна СМИ, как редакции выбирают темы, зачем бизнесу правильно выбирать момент для публикации и почему большое количество упоминаний ещё не говорит о том, что коммуникация сработала. Отдельная часть разговора — платные материалы, коммерческие интересы, репутационные кризисы и способы отличить журналистский материал от контента, появившегося в чьих-то интересах. А в финале — новая реальность PR: новости теперь читают не только люди. Поисковые системы и AI-модели тоже формируют представление о компаниях на основе информации, которая существует в публичном пространстве. Партнёр эпизода: xChief Central Asia https://go.xchief.kz/fc9d72 Таймкоды: 00:00 — Знакомство с Александром Лихтманом 00:31 — Реклама покупает внимание, PR строит доверие 12:02 — Как устроены медиа на разных рынках 16:24 — Деньги и интересы внутри медиасреды 20:55 — Платные публикации и стоимость присутствия в СМИ 29:55 — Почему момент публикации решает многое 36:05 — PR, влияние и граница манипуляции 47:35 — Как распознать материал с чужим интересом 50:26 — Как проверять информацию, которую мы видим 52:05 — Финал