Location Insights

Location Insights ポッドキャストへようこそ。 ゲスト：Josh Anton（Digital Envoy 最高戦略責任者） ホスト：Kevin（株式会社unerry グローバルマーケティングマネージャー） Digital Envoy 公式: [https://www.digitalenvoy.com] Outlogic 公式:[https://outlogic.io] [注：本エピソードの音声は、英語版の書き起こしをもとに生成したAI音声を使用しています。] -- 番組へのご意見や、ゲスト出演をご希望の方は、こちらまでメールをお寄せください： [[email protected]] ----- 本エピソードでは、Josh Anton氏をゲストに迎え、彼の起業家としてのキャリア、スタートアップの急成長から直面した極めて過酷なビジネス上の試練、そして会社の売却（M&A）に至るまでの軌跡についてお聞きします。 位置情報データ業界への「偶然」の参入 大学時代に立ち上げた泥酔防止アプリ「Drunk Mode」が約200万ユーザーにまで成長し、Josh Antonの位置情報データキャリアが思いがけずスタートします。 SDKパートナーシップの失敗から生まれた新会社 クライアントとしての最悪の経験が、チームに自社独自の位置情報技術を構築するきっかけを与え、これが「X-Mode」の土台となりました。 パブリッシャーが牽引した成長 X-Modeは、アプリ開発者（パブリッシャー）に対して、技術的なパフォーマンス（バッテリー消費など）を損なうことなく、アプリをより強力に収益化する手段を提供することで規模を拡大しました。 急成長に伴う厳しい教訓 小さなスタートアップから50人以上の組織へと拡大したことで、経験豊富なリーダー、より厳格な社内プロセス、そして迅速な意思決定の必要性に直面しました。 一夜にして訪れた崩壊の危機 プラットフォームによる規制、世論の逆風、投資の破談、そして増大する資金ショートの圧力により、X-Modeの未来は存続の危機に立たされました。 命綱となった「人と人との繋がり」 最も困難な時期において、忠実な従業員、強固な信頼関係にあるパブリッシャー、そして折れない技術チームがビジネスを守り抜く原動力となりました。 Digital Envoyが親会社へ 企業買収により、X-Modeの技術、チーム、そしてパブリッシャーネットワークは、より広範なデータインテリジェンス企業の中で新たな未来を歩み始めました。 プライバシーが再構築する業界の未来 明確なユーザー同意（オプトイン）、第一当事者（ファーストパーティ）との関係性、厳格化する法規制、そして高精度な位置情報データを外部に出さないアナリティクス手法の確立に、Joshは業界の未来を見据えています。 ----- 📢 **番組をフォローする** 面白いと思ったら、ぜひお使いのアプリで「購読（フォロー）」と「星5レビュー」をお願いします！

Welcome to the Location Insights Podcast. Guest: Josh Anton (Chief Strategy Officer, DigitalEnvoy) Host: Kevin (Global Marketing Manager, unerry Inc.) DigitalEnvoy: https://www.digitalenvoy.com Outlogic: https://outlogic.io Have feedback or like to be a guest on the show drop us a mail: [email protected] In this episode I speak with Josh Anton about his entrepreneurial career and experience growing a startup, to extreme business challenges, leading sale of his company. An accidental start in location data: A college safety app called Drunk Mode grew to nearly two million users and unexpectedly launched Josh Anton’s career in location data. A failed SDK partnership sparked a new company: Poor experience as a client pushed the team to build its own location technology, laying the groundwork for X-Mode. Publishers powered the growth: X-Mode scaled by giving app developers a stronger way to monetize their apps without compromising technical performance. Hypergrowth came with hard lessons: Expanding from a small startup to more than 50 employees exposed the need for experienced leaders, tighter processes, and faster decision-making. The company nearly collapsed overnight: Platform restrictions, public controversy, lost investment, and mounting financial pressure put X-Mode’s future at risk. Relationships became the lifeline: Loyal employees, committed publishers, and a resilient technical team helped preserve the business through its toughest period. Digital Envoy becomes parent company: The acquisition gave X-Mode’s technology, team, and publisher network a path forward within a broader data-intelligence company. Privacy is reshaping the industry: Josh sees the future in explicit consent, first-party relationships, stronger regulation, and analytics that avoid moving precise location data. Have questions or like to be a guest on the show? Drop us a mail: [email protected]

Location Insights Podcast へようこそ。 ゲスト：Kenzo Selby（GumGum Japan株式会社 マネージングディレクター） ホスト：Kevin（株式会社unerry グローバルマーケティングマネージャー） [注：本エピソードの音声は、英語版の書き起こしをもとに生成したAI音声を使用しています。] GumGum Japan: https://ja.gumgum.com GumGum US: https://gumgum.com 今回の「Location Insights Podcast」では、株式会社unerry グローバルマーケティングマネージャーのKevinが、GumGum Japan株式会社 マネージングディレクターのセルビー健三氏をゲストに迎え、オープンウェブ広告の進化、GumGumが掲げる「マインドセット」という新たな考え方、そしてすかいらーくホールディングス「しゃぶ葉」様で実施した広告施策における、unerryの来店計測活用事例について伺いました。 日本とオーストラリアで育ったセルビー氏は、広告業界に入る前はオーストラリアで会計士としてキャリアをスタート。事業再生や税務領域に携わる中で、ビジネスの本質を学んだ経験が、現在の視点にもつながっていると語ります。 GumGumは、コンテンツの文脈を捉えるコンテクスチュアル広告を強みに、近年では「マインドセット・カンパニー」として、生活者がその瞬間にどのような気分・関心・状態でコンテンツに接しているのかを読み解くアプローチへと進化しています。 本エピソードでは、スクロール速度、アテンション、感情、時間帯など、さまざまなシグナルを掛け合わせることで、広告がより自然に受け入れられるタイミングをどのように捉えていくのかについてお話しいただきました。 また、番組内では、すかいらーくホールディングス「しゃぶ葉」様で実施した広告施策についても紹介しています。 これまで、オープンウェブ広告は認知形成に強い一方で、実店舗への来店や売上への貢献を可視化しにくいという課題がありました。今回の取り組みでは、unerryの来店計測データを活用することで、SNS広告やローカルクーポン媒体とも同じ基準で比較できる検証を実施。結果として、GumGumの広告配信が実際の来店促進に寄与していることが確認されました。 特に印象的だったのは、「グルメ」や「外食」といった直接的な文脈だけでなく、「節約」や「家計管理」に関するコンテンツでも高い反応が見られた点です。 物価上昇が続く中、“家族でお得に外食したい”という生活者のマインドセットと、しゃぶ葉が持つ「コストパフォーマンス」や「満足感」という価値が重なったことが、成果につながった可能性が見えてきました。 後半では、ロケーションマーケティングの今後についても議論しました。 店舗周辺に広告を配信するだけではなく、人が「なぜその場所へ行くのか」「どのような価値を求めて移動しているのか」を理解すること。そして、インプレッションやクリックにとどまらず、来店や売上、さらには増分売上（インクリメンタルセールス）といった実際のビジネス成果につなげていくことの重要性について語っています。 オンライン上の広告接触は、オフラインの行動をどこまで動かせるのか。 ブランドマーケティング、リテール、ロケーションデータ活用に関わる方にとって、多くの示唆が詰まったエピソードです。 「unerry様の計測を共通の指標として活用できたことで、各媒体を同じ基準で比較・検証できたのが非常に大きかったですね。オンライン上の広告接触が、実際の来店行動につながっていることをデータで確認できたのは、とても意義のある結果だったと思います。」 ―― セルビー健三 ご質問や番組への出演希望はこちらまでメールください： [email protected]

Welcome to the Location Insights Podcast. Guest: Kenzo Selby (Managing Director, GumGum Japan) Host: Kevin (Global Marketing Manager, unerry Inc.) GumGum Japan: https://ja.gumgum.com GumGum US: https://gumgum.com In this episode I speak with Kenzo Selby of GumGum Japan. Topics Covered: From Contextual Targeting to Mindset Marketing Kenzo explains how GumGum has expanded beyond keyword-based contextual advertising to include signals such as article topics, images, video, sentiment, timing, attention, and user mindset. Measuring Online Advertising’s Offline Impact The conversation highlights how unerry’s visitation analysis helped GumGum show that digital ads can drive measurable store visits, creating a clearer link between media campaigns and real-world outcomes. Shabu-Yo Campaign Result Case Then our discussion explores the joint GumGum and unerry campaign for Shabu-Yo, including how rich creative, food-related context, value messaging, and location data contributed to strong customer acquisition performance. Japan’s Strong Offline Retail Culture Kenzo shares how Japan’s high-quality retail and restaurant experiences make foot traffic measurement especially important compared with more digital-first markets. Beyond Simple Geofencing Our conversation looks at how movement intelligence can help brands understand how far people are willing to travel for the right retail experience, rather than limiting campaigns to narrow geographic boundaries. The Future of Outcome-Based Media Planning We discuss the potential for location data, POS data, and third-party measurement to support more outcome-driven advertising models tied to visits, sales, and customer journeys. Like to be a guest on the show or have questions drop us a mail: [email protected]

『ロケーション・インサイツ・ポットキャスト』へようこそ。 今回のゲストは、Veraset（ベラセット）社のビジネス開発ディレクター、Pete Mickartz（ピート・ミカルツ）氏です ホスト： Kevin（株式会社unerry グローバルマーケティングマネージャー） [注: このエピソードの音声は、オリジナルの英語の書き起こしからの AI 音声で作成されています。] Veraset 公式サイト: https://www.veraset.com/ 今回のエピソードでは、ベラセット社のPete Mickartz氏を迎え、同社がローンチしたばかりの「Orchestrator（オーケストレーター）」について深掘りします。これは、ロケーションデータの「民主化」を実現し、データサイエンティスト不在でも誰もが迅速にデータの価値を得られるように設計された「セルフサービス型のインテリジェンス・プラットフォーム」です。 今回のトークテーマ： Orchestratorの概要と目的: 膨大なロケーションデータセットを扱うための技術的な障壁を取り払い、データの民主化を実現するセルフサービス型プラットフォーム。 Orchestratorの主な特徴: 特定のPOI（地点）やブランドを起点としたデータ分析、オーディエンスの構築、ワークフローの自動化を数分で行うことが可能。 Orchestratorのユースケース: アドテク分野での動的なロケーション・オーディエンス構築、屋外広告（OOH）の効果測定、商業不動産や自治体の出店戦略など、SMB（中小規模ビジネス）への活用拡大。 競争優位性: 米国で2億台以上、グローバルで7〜8億台のデバイスから生成される、膨大なログに基づいた「データの粒度」。 今後の展望: Orchestratorをデジタルメディア・エコシステム全体における「オーケストレーションと実行のレイヤー」へと進化させる計画。 Pete氏が語る「ロケーションデータの民主化」と新しいプラットフォームの可能性をぜひお楽しみください。 このエピソードに関する詳細情報やデモのリクエストは、Verasetの公式ウェブサイトまたはLinkedInをご覧ください。