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Bitburger zieht zur Fußball-WM alle Register: Mit dem Slogan „Bitte nehmt's in die Hand", Nationalspielern im TV-Spot, einem eigenen Interview-Format auf Social Media und Präsenz bei MagentaTV will die Biermarke omnipräsent im WM-Sommer sein.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW22:Ferrari Luce: Ferraris erstes Elektroauto sorgt für Empörung: Mit fünf Sitzen, großem Kofferraum und hohem Dach erinnert der über 550.000 Euro teure Luce eher an eine Familienkutsche als an einen Sportwagen. Im Netz hagelt es Spott – von „Temu-Ferrari" bis „Playmobil-Auto" – und der Vorwurf des Markenverrats steht im Raum.HelloFresh / HeimatTBWA: HeimatTBWA hat den Etat von HelloFresh gewonnen und startet direkt mit einer Kampagne, die mehr als Werbung sein soll: Unter dem Motto „Lasst uns wieder Abendessen" wollen die beiden gemeinsam das gemeinsame Abendbrot als gesellschaftliches Ritual neu beleben.Lego / Joko Winterscheidt: Joko Winterscheidt wird neues Lego-Markenbotschafter für die DACH-Region – und verkörpert damit Legos wachsenden Fokus auf erwachsene Zielgruppen. „Es gibt nicht viele Dinge, die mich seit über 40 Jahren begeistern – Lego bauen ist eines davon", so Winterscheidt.Mediaanalyzer-Studie: Internationale Werbekampagnen wirken in jedem europäischen Markt anders – kein einziger getesteter Spot funktionierte überall gleich gut. Die Kernempfehlung: Kampagnenideen frühzeitig länderspezifisch pre-testen, bevor teuer produziert wird.Google / DuckDuckGo: Googles Umbau zur KI-Suchmaschine treibt Nutzer zur Konkurrenz: Nach der Ankündigung stiegen DuckDuckGo-Downloads in den USA um bis zu 30 Prozent – vor allem die KI-freie Suchversion boomt. „KI-Freiheit" entwickelt sich zum echten Produktmerkmal.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Signal der Woche: GenZ, Geld und der Umgang mit FinanzenZahlen der Woche:Die beliebtesten Testimonials und deren WerbewirkungGoogle Traffic geht zurück, Website-Besucher bleiben (Untersuchung von Seokratie)Thema der Woche: Kampagne von UberColin erklärt, warum die Kampagne gut abgeleitet ist - so, wie es sein sollte. Es geht um Cate Category Entry Points und starke Vorteile.Fundstück der Woche: Pringles und Pringheels Jetzt in die neue Podcast-Folge Decoding Brands reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt. __________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Ikea inszeniert seine Kult-Tasche Frakta in einer neuen Schweden-Kampagne aus der ungewöhnlichen Perspektive des Taschenbodens und zeigt so alltägliche Situationen auf kreative Weise. Die Frakta ist seit dem viralen Balenciaga-Vergleich 2017 vom Alltagsprodukt zur echten Werbeikone geworden.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW20:Media Markt Saturn startet zur Fußball-WM eine internationale Kampagne mit dem Slogan „Sorry, ist halt WM", die humorvoll den Konflikt zwischen Fußballfanatikern und Desinteressierten inszeniert. Besonders auffällig: Das Gesicht der Kampagne, Jürgen Klopp, wurde größtenteils als KI-generierter digitaler Zwilling umgesetzt.BrandZ-Ranking Google hat Apple nach vier Jahren von der Spitze des BrandZ-Rankings verdrängt und seinen Markenwert um 57 % auf 1,48 Billionen US-Dollar gesteigert – vor allem dank konsequenter KI-Integration. Der kombinierte Markenwert der Top 100 stieg auf einen Rekordwert von 13,1 Billionen US-Dollar, wobei KI-Marken wie ChatGPT (+285 %) und Claude (neu auf Platz 27) das Ranking kräftig durcheinanderwirbeln. Gustavo Gusto bringt zur Fußball-WM eine limitierte Pizza-Edition auf den Markt, die mit historischen Bildern und KI-generiertem Lothar Matthäus an den deutschen WM-Sieg 1990 erinnert. Besonders clever: Über einen QR-Code auf der Verpackung erhalten Käufer exklusiven Zugang zur Sky-Dokumentation „Ein Sommer in Italien" – Packaging und Content-Marketing in einem.Ein altes Foto von Papst Leo XIV. – noch als Augustinerprior Robert Francis Prevost beim Weltjugendtag 2008 in Sydney – zeigt ihn in liturgischem Gewand mit weißen Nike-Sneakern und ging viral. Nike profitiert von ungeplanter Aufmerksamkeit, da das Modell als „Franchise Low" identifiziert wurde und zum Tennisspieler-Image des Papstes passt.Sixt und Friedrich Merz: Nachdem Bundeskanzler Friedrich Merz beim DGB-Bundeskongress von Gewerkschaftern ausgepfiffen wurde, reagierte Sixt mit einer typisch schlagfertigen Live-Marketing-Aktion. Der Autovermieter machte Merz augenzwinkernd ein Angebot – ganz nach der Marken-Tradition, politische Ereignisse für viralen Humor zu nutzen. Mercedes-Benz schaltete anlässlich der BMW-Hauptversammlung eine ganzseitige Anzeige, um den scheidenden BMW-CEO Oliver Zipse respektvoll in den Ruhestand zu verabschieden – ein seltenes Zeichen gegenseitiger Wertschätzung unter Wettbewerbern. Zipse, der BMW 35 Jahre lang prägte und durch zahlreiche Krisen führte, hinterlässt mit der „Neuen Klasse" ein technologisch zukunftsweisendes Vermächtnis.Signal der Woche: Manosphere – ein Online-Umfeld aus Influencern, Coaches und Communities, die traditionelle Vorstellungen von Männlichkeit vertreten und oft das Gefühl vermitteln, dass Männlichkeit bedroht sei.  Meera von TrendsActive beleuchtet, warum diese Bewegung so viele junge Männer anspricht und welche Bedeutung das für Kultur, Gesellschaft und Marken hat. Zum Artikel: https://trendsactive.com/on-men-identity-and-the-manospheremanosphere-male-identity-crisis-and-gen-z-men  Jetzt in die neue Podcast-Folge Decoding Brands reinhören. Überall, wo es Podcasts gibt. __________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Naturrein. Ohne Zucker. Ohne Kompromisse. Hannes Haas über echtes Handwerk in der Welt der Obstbrände.Was steckt wirklich in deinem Obstbrand? Und warum fahren Kunden aus Berlin, München und Stuttgart nach Pretzfeld in die Fränkische Schweiz, um dort ihren Jahresvorrat einzukaufen?In dieser Beyond-Folge von Decoding Brands treffe ich mich mit Hannes Haas – Edelbrenner vierter Generation und Inhaber der Edelbrennerei Haas in Pretzfeld, dem größten zusammenhängenden Süßkirschenanbaugebiet Europas. Seit fast dreißig Jahren verfolgt Hannes eine Mission: naturreine Obstbrände herzustellen – ohne Zuckerzusatz, ohne Aromastoffe, ohne Kompromisse.In dieser Folge erfährst du:Warum für einen Liter echten Williamsbrand 20 kg Birnen nötig sind und was das über die meisten Produkte im Supermarkt aussagtWelche Tricks die Industrie nutzt, um minderwertige Produkte zu verschleiern und was Begriffe wie „Williamschnaps" oder „Alte Marille" wirklich bedeutenWie Spitzengastronomien wie das Essigbrätlein in Nürnberg oder Alois in München auf seine Produkte setzenWarum gerade die junge Generation wieder neugierig auf ehrliche, regionale Lebensmittel wirdWie Hannes die Edelbrennerei Haas für die Zukunft aufstelltEine Folge über Prinzipientreue, Kulturlandschaft, Transparenz – und die Frage, was wir eigentlich wirklich trinken.Jetzt reinhören!

Die Flensburger Brauerei erlebt trotz rückläufigem Bierabsatz ihr umsatzstärkstes Jahr – getragen von wachsenden alkoholfreien Alternativen und der neu eingeführten Küstenlimo. Um jüngere Zielgruppen zu erschließen, setzt die Marke auf einen neuen Markenauftritt mit der Rückkehr des legendären Claims „Das flenst" sowie einem überarbeiteten Dachmarkenlogo und humorvollem Tonfall.Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW19: Hornbach feiert in seinem neuen Werbefilm ein schlichtes Holzbrett als Held, das durch Vorstellungskraft zum Zaun, zur Schaukel oder zum Skateboard wird. Der von Anorak Berlin produzierte Spot setzt ganz auf die emotionale Innenperspektive von Heimwerkerinnen und Heimwerkern – typisch für den Markenauftritt von Hornbach.Flixtrain startet mit einer KI-generierten Markenkampagne von McCann unter dem Motto „Nimm den Train", um spontane Buchungsentscheidungen zu fördern. Ein grünes Chamäleon soll als Markensymbol den Zug als attraktive Alternative zur Deutschen Bahn etablieren.Signal der Woche: In Zeiten gesellschaftlicher Unsicherheit suchen Menschen nach glaubwürdiger, nicht leerer Hoffnung. Für Marken wird dieses Thema laut TrendsActive zu einem der wirkungsvollsten Kommunikationsmittel.YouGov Automotive Ranking: 2026 Audi führt das deutsche Automarken-Ranking mit 26,3 Punkten vor BMW und Mercedes-Benz an, wobei die Top 3 im Vergleich zum Vorjahr stabil bleiben. Aufsehen erregt erstmals der chinesische Elektroautohersteller BYD, der im „Improver Ranking" den ersten Platz belegt und damit die wachsende Akzeptanz neuer Anbieter signalisiert.KFC vs. Krispy Kebab: Der Dönerladenbesitzer aus Bielefeld hat seinen Markennamen „Krispy Kebab" seit 2017 geschützt und setzte sich erfolgreich gegen KFC durch, das denselben Namen für ein Produkt verwendete. Vermittelt durch Schauspieler Kida Khodr Ramadan einigte man sich auf ein Paket, das u. a. 500 Gutscheine von KFC bei Krispy Kebab umfasst.Adidas setzt zur WM 2026 auf einen cineastischen Fünf-Minuten-Spot mit Timothée Chalamet, Fußballstars wie Yamal, Bellingham und Messi sowie CGI-Legenden wie Zidane und Beckham – eingebettet in die globale Kampagne „You Got This". Im Retro-Stil der 90er und 2000er feiert der Film die universelle Freude am Fußball und die Botschaft, dass Legenden überall entstehen können.__________✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick, fachlich eingeordnet und bewertet von mir, Markenexperte Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüssle ich für euch die spannendsten Marken- und Marketingnews und gebe euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.