Adventskalender, Markenanreicherung und Künstliche Intelligenz <p>Zum Jahresabschluss ist Prof. Dr. Carsten Baumgarth wieder zu Gast bei Decoding Brands. In dieser Special-Folge dreht sich alles um Brückenbau: Wie gelingt es, aktuelle Erkenntnisse aus der Markenforschung verständlich und praxisnah in die Markenarbeit zu übertragen?</p> <p>Drei Themen stehen hierbei im Vordergrund: </p> <p>1) Adventskalender als Markentouchpoint: Warum sie weit mehr sind als kurzfristige Verkaufsförderung und wie Experience und Markenpassung über Erfolg oder Enttäuschung entscheiden.</p> <p>2) Markenanreicherung (Brand Leveraging): Wie Marken gezielt von Kooperationen profitieren können, etwa durch Universitätskooperationen oder das Label Familienunternehmen, und welche Effekte wissenschaftlich belegt sind.</p> <p>3) Künstliche Intelligenz an der Kundenschnittstelle: Welche Fehler Konsument:innen KI verzeihen, welche nicht und was das für Vertrauen, Akzeptanz und Markenführung bedeutet.</p> <p>Eine Folge für alle, die Marke strategisch denken, wissenschaftliche Insights schätzen und wissen wollen, was Marken 2026 wirklich stärker macht.</p>