<p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>近些年，「中国品牌出海」像一阵海风</span><span>—</span><span>来得猛，也卷得狠。有人靠爆款起飞，有人却在合规、组织和文化差异里反复翻车。本期「贝望录」，</span><span>Bessie&nbsp;</span><span>邀请到曾在多家头部科技公司负责全球市场的资深出海营销专家</span><span>Wind</span><span>，聊一聊她过去十多年一线参与中国品牌出海的真实经验。从</span><span>&nbsp;OEM / ODM&nbsp;</span><span>时代、跨境电商红利期，到今天</span><span>&nbsp;DTC&nbsp;</span><span>与内容电商并行的阶段，</span><span>Wind&nbsp;</span><span>重新梳理了中国品牌出海的三条主线，也解释了为什么最早冲出去的往往是科技品牌。他直言：出海不是把货卖给</span><span>“</span><span>不在中国的人</span><span>”</span><span>，而是一场关于产品力、组织能力和现金流的长期硬仗。在这期节目中，你会听到很多“没写在</span><span>&nbsp;PPT&nbsp;</span><span>里的教训“：比如，为什么中国企业最容易忽视的是当地法规与合规风险；为什么</span><span>“</span><span>语言对了</span><span>”</span><span>不等于</span><span>“</span><span>理解对了</span><span>”</span><span>；以及，一些看似聪明的商业手段，如何在海外迅速损耗一家企业的商誉；短视频时代，品效是否还能真的协同。如果你正在出海，或正站在“要不要认真做品牌”的门口，这一期也许不会给你捷径，但希望能帮你少踩几个大坑。</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><b><span>【本节目由</span></b><b><span>Withinlink</span></b><b><span>碚曦投资协作体出品】</span></b></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><b><span>【嘉宾】</span></b></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><b><span>Wind</span></b></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>海外营销专家，曾在多家头部科技公司负责全球市场</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><b><span>【主持】</span></b></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><b><span>李倩玲</span></b><b><span>&nbsp;Bessie Lee</span></b></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>广告营销行业资深从业者，商业观察者</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><b><span>【本期内容提要】</span></b></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[00:39]</span><span>为什么还要聊“中国品牌出海“</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[03:45]</span><span>从外贸到跨境电商，再到今天的</span><span>&nbsp;DTC&nbsp;</span><span>与内容电商，中国品牌出海的三次关键跃迁</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[05:00]</span><span>为什么最早跑出去、也跑得最远的，往往是科技品牌？</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[07:22]</span><span>平台、电商与社交媒体如何放大品牌声量</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[11:25]</span><span>出海真正绕不开的三件事：能力、本事、和</span><span>“</span><span>子弹</span><span>”</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[14:55]</span><span>出海团队是否要独立？不同规模公司的团队组织配置及本地化策略</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[17:16]</span><span>本地化的第一步：人该怎么配？</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[24:49]</span><span>真正容易翻车的不是战略，而是细节：语言、法规与落地细节，坑坑致命</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[30:53]</span><span>中国企业海外并购的美誉度误区，本地服务商合作的信任难题</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[46:46]</span><span>流量越来越贵的时代，还要不要做品牌？品效协同而不是只算</span><span>&nbsp;ROI</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[49:16]</span><span>一次成功品牌</span><span>&nbsp;campaign</span><span>，可以带动后续多条产品线，而不是只追一次声量</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[52:06]</span><span>品效协同案例分享</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[56:06]</span><span>品牌老化不是慢慢发生的，而是在某个节点被新产品迅速替代</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:00:36]</span><span>如何真正理解海外消费者：数据、评论与一线销售反馈要一起看</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:03:11]</span><span>如何把线上数据与线下一线洞察合在一起</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>[01:10:30]Wind</span><span>的三个建议：卓越的产品、系统化的全球营销方法论、先在首选市场打透再复制</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span><b><span>【后期制作】</span></b></span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span><span>Jean</span></span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span><b><span>【收听方式】</span></b></span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>推荐您使用</span><span><span>Apple Podcast</span></span><span>、小宇宙</span><span><span>APP</span></span><span>、喜马拉雅FM、<span><span>荔枝播客、</span></span>网易云音乐、</span><span><span>QQ</span></span><span>音乐、</span><span><span>Spotify</span></span><span>或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span><b><span>【互动方式】</span></b></span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>微博：</span><span><span>@</span></span><span>贝望录</span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span>微信公众号：贝望录</span><span><span>+</span></span></p><p style="color:#333333;font-weight:normal;font-size:16px;line-height:30px;font-family:Helvetica,Arial,sans-serif;hyphens:auto;text-align:justify;" data-flag="normal"><span><span>商务合作：[email protected]</span></span></p><br>