贝望录

APR 24, 2024

某高端美妆集团去年的财报显示净利润和收入大幅下降，其中旅游零售业务线受到疫情和挤压库存的影响导致了降价策略，这也展现了旅游零售与本地市场零售间的冲突，特别是在疫情背景下，这种矛盾尤为凸显。那么旅游零售行业是涵盖哪些渠道的行业？和传统零售行业有哪些不同？它的发展会受到哪些因素的影响？以海南为例，旅游零售市场有哪些多元化和本土化的发展模式？本期「贝望录」我们邀请了一位拥有丰富旅游零售经验的嘉宾一起来聚焦旅游零售领域，从旅游零售的定义和发展历程聊起，深入探讨了免税店的由来，免税商品的定价，渠道合作模式，运营计划以及数字化转型等问题，让我们详细来了解下旅游零售行业的前世今生以及该行业在疫情后的市场复苏与消费者行为变迁中寻找新的增长点的动态变化和策略调整。<a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】</a><a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">【嘉宾】</a>LynnTravel Retail旅游零售行业从业者前TR品牌营销人，现大厂TR品牌合作负责人【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[02:04]旅游零售是一个涵盖多种渠道的行业[04:31]随着海南离岛免税店的崛起，中国旅游零售行业更加注重本土化和多元化的发展[10:16]全球免税零售市场主要集中在亚太地区，尤其是中国游客[16:23]机场免税店商品的定价权并不一定在品牌手里[23:52]免税店渠道/运营方和品牌之间的定价权博弈[28:46]机场免税店的商品没有“假货”[34:16]机场免税收入的分成方式以及与免税运营商的合作模式[40:36]品牌与免税店渠道的谈判策略[46:25]免税店的竞争日益激烈，也开始学习国内高端零售店的布局和服务[53:51]韩国免税店的动态价格策略催生了韩国免税店庞大的代购业务[01:01:22]旅游零售渠道逐渐开始品牌化和数字化转型[01:12:19]旅游零售业的发展不应该仅仅以满足购物这一个需求为目标【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

79 MIN

APR 10, 2024

138. 营销人学不会GPT！一位AI创业者的坦诚反思

2023年初由OpenAI的ChatGPT引爆了生成式AI热潮，中国大陆也在生成式AI领域迅速响应，出现了众多本土的人工智能新创企业，并开发出相应的解决方案。当Sam Altman狂言广告代理商95%的工作都可以由AI取代，营销人们在这波惊艳和冲击中是如何适应和应对的呢？本期「贝望录」，我们聚焦AI在广告营销行业的落地，对话针对营销人的工作应用场景提供AI解决方案的创业者，分享了他在这段创业经历中对用户的观察和故事，探讨对AI技术应用“充满信心”和“落地难”的矛盾在哪里，现有的广告代理商模式和架构是否适应以AI为底层构建的服务？当AI技术可提供人类无法企及的无限的营销内容供给，营销人的角色又该是如何定义。<a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】</a><a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">【嘉宾】</a><a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">郭为</a>文山AI创始人&CEO，复旦MBA客座教授【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[04:27]在营销行业创业15年的辍学物理学博士[11:38]全民皆在“GPT”，我也all in了[18:25]AI相关行业飞速发展，但能运用GPT的营销人的体量并没大变化[22:18]一边欣欣向荣，一边“落地”难，AI创业的我们经历了什么[27:03]“GPT的产出水平还不如我们的实习生？”我们开始陪跑用户[32:46]一段提示词让我意识到不能光推着用户向GPT靠近[38:42]用户的高阶需求都是在高频使用后反馈的，和开发者共创产品的迭代[46:31]AI带来降本增效，客户支付代理商的费用理应缩减？[54:57]如果以AI为底层，广告公司的架构和商业模式会变得怎样？[01:02:04]AI具备无限供给能力，营销人的角色从创意向评判转移「听友福利」福利1：贝望录听友专属【文山AI体验群】，现在进群：·拥有随身AI营销法宝·体验企业版AI营销功能如果你也想当营销届的“周杰伦”，或是想结识更多对“AI x 营销”感兴趣的小伙伴，也欢迎你入群聊聊～（如2024年4月14日后无法加入体验群，请添加文山小助理，备注“贝望录”，即刻邀您入群）<img data-key="0" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/282f-audiofreehighqps/50/2E/GKwRIUEJ6t7fAAGiVALD8K6p.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/282f-audiofreehighqps/50/2E/GKwRIUEJ6t7fAAGiVALD8K6p.png?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/282f-audiofreehighqps/50/2E/GKwRIUEJ6t7fAAGiVALD8K6p.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="319.1666666666667" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/282f-audiofreehighqps/50/2E/GKwRIUEJ6t7fAAGiVALD8K6p.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="59.57777777777778"> 福利2：嘉宾1v1咨询企业级AI在营销场景中应用的真困惑和真问题，或是想更进一步了解“AI x 营销”的企业级解决方案，欢迎添加下方文山小助理微信，抢先预约嘉宾1v1免费咨询。<img data-key="1" src="http://imagev2.xmcdn.com/storages/c2e4-audiofreehighqps/09/F4/GKwRIaIJ6t7vAAGg8wLD8LeJ.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" alt="" data-origin="http://imagev2.xmcdn.com/storages/c2e4-audiofreehighqps/09/F4/GKwRIaIJ6t7vAAGg8wLD8LeJ.png?op_type=0" data-large="http://imagev2.xmcdn.com/storages/c2e4-audiofreehighqps/09/F4/GKwRIaIJ6t7vAAGg8wLD8LeJ.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_large" data-large-width="750" data-large-height="319.1666666666667" data-preview="http://imagev2.xmcdn.com/storages/c2e4-audiofreehighqps/09/F4/GKwRIaIJ6t7vAAGg8wLD8LeJ.png!op_type=4&device_type=ios&upload_type=attachment&name=mobile_small" data-preview-width="140" data-preview-height="59.57777777777778"> ---------------------------------------------------------------------------------------------------------「贝望录」寻人启事：如果你对文字编辑工作充满热情，有良好的中文书面表达能力和文字功底，且愿意参与贝望录的小项目，欢迎将你的自我介绍及过往作品发到 [email protected]，我们会在收到后联系你。【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

69 MIN

APR 3, 2024

137. 短剧大爆！你爱霸总甜宠还是战神？

短剧作为一种新兴的媒体形式，在近年来迅速崛起并在国内外受到广泛关注。特别是在2020年至2023年间，短视频平台如抖音上出现大量每集仅约一分钟的竖屏短剧，采用霸道总裁、甜宠等热门题材吸引用户，短剧行业2023年的收入规模约300亿人民币，这一规模约等于2020年中国电影票房总收入。这一行业是如何兴起的，短剧的制作团队构成有哪些特点，短剧行业的产业链条和传统影视行业有哪些异同，中文短剧出海可以期待吗？本期「贝望录」，我们邀请了从传统行业跨入互联网短剧行业的业内人士一起聊聊大家好奇的内幕：短剧赛道独特的商业模式和内容形态是如何展现巨大的市场占有率和潜力的，短剧行业和传统影视行业的在制作和播出环节的异同，短剧市场的营销策略和出海过程中面临的文化地域挑战及机遇等等。<a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】</a><a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">【嘉宾】</a><a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">Jacky </a>林俊凯CreativeFitting井英科技合伙人，前地产行业CFO【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[03:49]广电总局试图给短剧做个定义[06:38]短剧的商业模式源于网络小说的视频化[10:21]男性偏爱争霸爽文，女性则喜欢霸道总裁与甜宠文[14:22]内容极度浓缩，节奏快速是短剧的特点[16:40]短剧制作初期由业余或营销团队制作，利用低成本设备和资源起步[22:14]短剧独特的营销逻辑[28:16]短剧产业逐渐成熟，产业链条虽与传统影视行业相似，但制作和播出环节更为一体化[42:32]短剧行业有哪些玩家参与其中？[58:26]短剧出海涉及文化差异、版权问题与海外市场拓展，短剧在东南亚市场取得成功，但在欧美市场面临较大挑战[01:14:41]如何打赢短剧行业的下半场？【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

82 MIN

MAR 13, 2024

136. 在阿基米德上听电台和在小宇宙上听播客一样吗？

<a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">听播客的朋友们还在听广播吗？</a>在这个数字媒体竞相争艳的时代，你是否偶尔还会怀念起那些安静倾听广播的日子，闭上眼睛，想象那熟悉而亲切的电波穿越时空，带来新闻、音乐和故事，如同一位老友陪伴在我们身边。也许某种意义上我们已经走进了播客时代，无数音频内容触手可及，那些曾经透过老旧收音机传递的温暖消失了吗？播客会是广播的下一个时代吗？本期「贝望录」，我们邀请了一位横跨广播和播客两个声音领域的资深电台DJ和播客主播一起来聊聊那些关于声音的媒体生态的变迁和业内人士的转型和发展，传统广播电台和播客在节目制作上的差别和特点，不同媒体环境下主持人角色转换、内容创新和表达方式的变化，还探讨了传统电台媒体和播客媒体在融合中如何求生存和发展等话题。<a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】</a><a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">【嘉宾】</a><a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">小畅</a>电台资深DJ，播客「小畅翻牌|开小灶」主播【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[02:14]非科班出身的我在电台工作和我给喜爱的电台节目写了很多信密不可分[09:19]通过自我训练成为专业DJ[16:35]我的播客内容有很多广播节目里的未剪辑内容！[24:27]广播节目app化，但播出形式和播客是截然不同的[45:17]资源层面上传统电台的“大”和播客的“小”[52:41]在声音媒介这一领域，电台到播客的商业变现还没有形成良好的进化[01:02:27]有很多传统媒体和传统媒体人已经开始下场做播客，达成跨平台发展[01:08:26]公信力和系统性资源不足是播客自媒体先天不良的缺陷[01:21:25]真实性和互动性是不同的声音媒体所拥有的不同的优势[01:27:07]如何保持传统媒体的优势的同时顺应新媒体趋势【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

93 MIN

FEB 21, 2024

135. 那些热衷做杂志的品牌在想什么？

都说纸媒消亡的年代，我们却看到了有些品牌正在操刀制作自己的品牌杂志，这是被数位媒体内卷到反潮流的另辟蹊径，还是纸刊之于品牌真的有不可替代的地位？本期「贝望录」，我们邀请两位曾经在杂志行业任职，现在与内容创作与品牌有着密切联系的从业者，以他们经手过的案例和视角来探讨品牌做刊物这个现象，为什么要做品牌杂志且怎么做，品牌如何理性看待做杂志这件事，从而解构品牌和内容的关系，并重新思考媒体和品牌的角色。 <a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】</a><a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">【嘉宾】</a><a style="color:#4990E2;text-decoration:none;">邱正</a>DEMO Studio 联合创始人Jennifer Jiagaga前CMO，播客《Jennifer无穷动》主播【主持】李倩玲 Bessie Lee广告营销行业资深从业者，商业观察者【本期内容提要】[05:15]数位载体主宰下，你为什么还要做纸刊的杂志[10:14]餐饮品牌去做一本杂志是出于什么考量[15:31]面向大众的商业杂志和品牌杂志有何不同[23:31]选择做杂志的品牌和主理人是如何看待纸刊的[29:05]尝试了几次，都没有做起来这本杂志[34:07]看了品牌杂志的读者的反馈[44:13]品牌本身成为媒体接力棒的可能性[53:26]你是如何看待品牌和内容的关系[01:01:32]品牌要理性选择做杂志这件事[01:08:11]品牌杂志在不同地域的呈现不是靠翻译就能解决的【后期制作】王俊翔【收听方式】推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。【互动方式】微博：@贝望录微信公众号：贝望录+商务合作：[email protected]

77 MIN

Details

Recent Episodes