<p>&iquest;Cu&aacute;l es el secreto para ganar unas elecciones? Se lo escribe Quinto Tulio Cicer&oacute;n a su hermano, el famoso Marco Tulio Cicer&oacute;n, cuando est&eacute; se presenta al m&aacute;s alto cargo de la Rep&uacute;blica romana, el consulado, en el 64 a.C. Es un texto tan breve como explosivo: el &ldquo;<em>Commentariolum Petitionis&rdquo;,</em> &ldquo;<em>Breve manual de campa&ntilde;a electoral</em>&rdquo;.</p><p>Quinto le habla claro a su hermano: eres un <em>homo novus</em>, un &ldquo;hombre nuevo&rdquo;, sin antepasados consulares, no procedes de una familia noble, y aspiras al cargo m&aacute;s alto de la Rep&uacute;blica. Eso significa una cosa: nadie te va a regalar nada. Habr&aacute; envidias, zancadillas, juego sucio y ataques de los nobles. Por eso, m&aacute;s que confiar en las virtudes, hay que trabajar las apariencias. En campa&ntilde;a, <em>parecer</em> es m&aacute;s importante que <em>ser</em>.</p><p>El manual desmonta cualquier idealizaci&oacute;n de la pol&iacute;tica. &ldquo;Amigo&rdquo; no es el que te quiere, sino el que te puede servir. Hay que ampliar el c&iacute;rculo: todo el que muestre simpat&iacute;a, visite tu casa o pueda aportar algo cuenta como aliado. Los apoyos nacen de la gratitud, del inter&eacute;s o de la simple esperanza de beneficio. Es pol&iacute;tica en estado puro.</p><p>Quinto disecciona la campa&ntilde;a como una maquinaria de relaciones: senadores, l&iacute;deres locales, j&oacute;venes seguidores, municipios italianos&hellip; Cada grupo debe sentirse atendido. Hay que recordar nombres, halagar, mostrarse cercano, tener la casa llena, llegar al foro rodeado de un s&eacute;quito. La imagen de fuerza crea fuerza. La percepci&oacute;n es poder. Hay que parecer ganador.</p><p>Y llega el consejo m&aacute;s crudo y m&aacute;s moderno: es mejor prometer y no cumplir que negar. La promesa es vaga y futura; la negativa crea un enemigo inmediato. No es un tratado de &eacute;tica, es un manual de eficacia electoral. Aqu&iacute; la pol&iacute;tica no se juzga por lo justo, sino por lo que funciona.</p><p>Tambi&eacute;n hay que gestionar el rumor, insinuar defectos de los rivales, parecer apoyado por figuras influyentes, no cerrarse puertas con ning&uacute;n grupo y adaptar el discurso seg&uacute;n el p&uacute;blico. Ante el Senado, defensor de la autoridad; ante &ldquo;la clase media&rdquo;, amigo del orden; ante la plebe, apoya las reivindicaciones del pueblo. Marketing pol&iacute;tico en el siglo I a.C.</p><p>Cuando escuchamos este texto hoy, resulta inquietante: no parece antiguo. La campa&ntilde;a como construcci&oacute;n de imagen, segmentaci&oacute;n de apoyos, relato p&uacute;blico, red de lealtades y promesas el&aacute;sticas es exactamente la l&oacute;gica de la pol&iacute;tica contempor&aacute;nea. Solo ha cambiado la tecnolog&iacute;a. Somos romanos, tambi&eacute;n en pol&iacute;tica, aunque no nos demos cuenta.</p><p>Por cierto, Cicer&oacute;n gan&oacute;, fue elegido c&oacute;nsul. Los tiempos, efectivamente, estaban cambiando.</p><p>Y como no hay nada m&aacute;s moderno que los cl&aacute;sicos grecolatinos, les ponemos m&uacute;sica actual. La banda sonora del &ldquo;<em>Breve manual de campa&ntilde;a electoral&rdquo;</em> est&aacute; formada por: &ldquo;<em>The Times They Are a-Changin&rsquo;</em>&rdquo; de Bob Dylan; la banda sonora de &ldquo;<em>El padrino</em>&rdquo; de Nino Rota; &ldquo;Everybody Knows&rdquo; de Leonard Cohen y la banda sonora de &ldquo;<em>El ala oeste de la Casa Blanca</em>&rdquo; (<em>The West Wing</em>) compuesto por W. G. Snuffy Walden.</p><div><br/><a href="https://www.rtve.es/play/audios/locos-por-los-clasicos/como-ganas-elecciones-ciceron/16924652/">Escuchar audio</a></div><img src="http://secure-uk.imrworldwide.com/cgi-bin/m?ci=es-rssrtve&cg=F-N-B-TERNE-TERPROGR-TERMAGAZ-TESHORAA&si=https://www.rtve.es/play/audios/locos-por-los-clasicos/como-ganas-elecciones-ciceron/16924652/" alt=""/>