Durante años, la lógica digital ha sido sencilla: cuantos más seguidores, más influencia. Pero las reglas han cambiado. Hoy las marcas no solo buscan visibilidad, sino contenidos capaces de integrarse en las plataformas, conectar con audiencias concretas y sostener una conversación continua. En este episodio de #EEV hablamos con Marta Rodríguez Ruiz, consultora de comunicación y marketing digital y fundadora de The Maker Lab, sobre el auge del UGC, los microinfluencers y los nuevos creadores de contenido. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos qué diferencia a un creador UGC de un influencer, cómo encajan estos perfiles en una estrategia de comunicación o por qué la autenticidad, la segmentación y la utilidad del contenido son cada vez más importantes que el simple alcance. Una nueva conversación para entender que el reto ya no es solo aparecer, sino conectar de forma genuina con las audiencias, sin importar el número de followers.