El elefante verde

¿Qué ocurre cuando una empresa promete una cosa y sus públicos viven otra muy distinta? En este cuarto episodio de la octava temporada de El elefante verde, hablamos con Higinio Martínez, consejero delegado de Omnicom PR Group España y Portugal, sobre el llamado gap de la autenticidad: esa brecha entre lo que las organizaciones dicen de sí mismas y lo que empleados, clientes o reguladores realmente perciben. Junto a Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, exploramos por qué la autenticidad ya no es un valor aspiracional, sino un factor que impacta directamente en la reputación, la atracción de talento, la relación con los reguladores e incluso en el acceso a financiación. Higinio analiza cómo se detecta ese desfase, quién lo percibe primero y por qué dejar a la comunicación “para el postre” no solo debilita la autoridad de la función, sino que genera problemas reales para toda la organización. Una conversación para entender que la coherencia ya no se declama: se gestiona, se mide y se demuestra.

¿Qué papel juegan los medios sectoriales cuando la conversación pública se polariza? En el tercer episodio de la octava temporada de El elefante verde (#EEV) ponemos el foco en un actor clave y, a menudo, invisible del ecosistema informativo: los medios sectoriales. Nos acompaña Matilde Pelegrí, fundadora y presidenta de Grupo SENDA, referente en comunicación especializada en el ámbito senior y sociosanitario. Junto a Silvia Albert, CEO y fundadora de comma, exploramos el papel que juegan estos medios en tiempos de polarización, cómo construyen comunidad más allá del titular y cómo mantener la independencia editorial cuando el modelo se sostiene sobre un sector muy concreto. Hablamos del valor del periodismo especializado, del equilibrio entre anunciantes y autonomía, del poder del papel en la era digital y del reto de comunicar sin paternalismo a un colectivo tan diverso como el senior. Una conversación con conclusiones tan claras y contundentes como que un sector es más fuerte, cuanto más fuertes son sus medios de comunicación.

¿Y si la ética no fuera una utopía, sino un manual de uso diario? En este segundo episodio de la octava temporada de #EEV, hablamos con Alberto Estévez, director de comunicación de la CNMV, sobre el valor real de los principios éticos en la práctica profesional y la responsabilidad que implica comunicar desde lo público. Junto a Silvia Albert, nuestra CEO y fundadora, exploramos cómo se gestiona la tensión entre la transparencia, la confidencialidad y el interés general; qué papel juegan los comunicadores ante la presión de los resultados o las urgencias reputacionales; y por qué la ética no debería entenderse como un corsé, sino como una brújula que legitima el oficio. Un episodio imprescindible para quienes creen que la ética no se predica: se ejerce.

¿Qué le espera a la comunicación en 2026? Arrancamos la octava temporada de El Elefante Verde, con una conversación valiente y crítica sobre el momento que vive la profesión. Nos acompaña Jorge Álvarez Naveiro, director de comunicación de Ecoener, con una visión clara: la comunicación necesita reconectar, transformarse y volver a liderar. Junto a Silvia Albert, nuestra CEO y fundadora, repasamos los grandes retos del oficio: la presión por comunicar más y mejor, el debate sobre el papel del DIRCOM y su encaje estratégico, la gestión del riesgo reputacional, el impacto de la inteligencia artificial y la urgencia de recuperar el criterio, el liderazgo humano y el “sentidiño” como brújula profesional. Jorge plantea además una propuesta que pone sobre la mesa: cambiar el rol del DIRCOM hacia una figura de stakeholder manager, más transversal, más estratégica y más conectada con el negocio. Una conversación para abrir temporada con mirada larga, pensamiento crítico y sentido de propósito. Porque el futuro de la comunicación no se improvisa: se diseña.

¿Qué significa liderar comunicación cuando el impacto ya no se mide en teletipos replicados, sino en credibilidad, influencia y coherencia? En este cierre de temporada, Silvia Albert, fundadora y CEO de comma, y Santiago Velázquez, experto en comunicación y sostenibilidad, buscan descifrar cómo se está transformando el mapa de la comunicación corporativa y cuáles son las claves para la comunicación de 2026. Hablamos del auge del Chief Corporate Officer, de por qué el DIRCOM debe sentarse donde se toman las decisiones y de cómo construir modelos de medición que reflejen lo que de verdad importa: la confianza de los grupos de interés, la consistencia narrativa, la alineación con el propósito y la aportación real al negocio. Un episodio que sirve de brújula para el año que arranca, dibuja la profesión que viene y recuerda que comunicar ya no va de volumen, sino de criterio, propósito y capacidad de incidir en el rumbo de la compañía.